آلية عمل حملات التسويق واسعة الانتشار - كتاب التقنية الرقمية - الصف 11 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

📚 آلية عمل حملات التسويق واسعة الانتشار

المفاهيم الأساسية

المؤثر: مستخدم وسائل التواصل الاجتماعي الذي لديه الكثير من المتابعين.

الإستراتيجية الظاهرة: إستراتيجية نشر يدرك فيها المشاهد منذ اللحظة الأولى أنه يشاهد إعلاناً أو محتوى إعلامياً تجارياً.

الإستراتيجية المخفية: إستراتيجية نشر لا يدرك فيها المشاهد منذ اللحظة الأولى أنه يشاهد إعلاناً، حيث يتم إخفاء مشاركة العلامة التجارية ولا يتم الكشف عنها إلا لاحقاً.

خريطة المفاهيم

```markmap

الوحدة الرابعة: التسويق الإلكتروني

أنواع التسويق الإلكتروني

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM)

#### إنستغرام (Instagram)

##### إنشاء حساب على إنستغرام

###### بداية الحساب

• يبدأ تلقائيًا كحساب شخصي.
• يمكن تغييره إلى حساب احترافي.

###### مثال على الحساب الشخصي

• صورة الملف الشخصي.
• الاسم واسم العائلة.
• يمكن نشر صورة أو مقطع فيديو.
• عدد الحسابات التي تتابعها.
• يمكن رؤية عدد المتابعين (Followers).
• يمكن تعديل الملف الشخصي.

###### مثال على الحساب الاحترافي في إنستغرام

• مناسب للشركات الكبيرة والصغيرة.
• يوفر معلومات الرؤى (Insights).

- عرض إحصائيات المنشور (الإعجابات، التعليقات، المشاركات).

- إمكانية تعزيز المنشور لزيادة هذه الإحصائيات.

• مثال تطبيقي: حساب "binaryacademy" يعلن عن "مهرجان التمور".

##### مميزات الحساب الاحترافي على الحساب الشخصي

###### رؤى إنستغرام (Instagram Insights)

• توفر تحليلات حول أداء مشاركاتك مع الجمهور.

###### تعزيز المنشور (Boost Post)

• يمكن تعزيز منشورات الأعمال باستخدام إعلانات إنستغرام لتحديد الجمهور المستهدف، ويعرض النتائج في علامة تبويب الرؤى.

###### زر الاتصال (Contact Button)

• يمكن إضافة معلومات الاتصال إلى الملف التعريفي، ليمكن للعملاء الوصول إليك.

###### التسوق عبر إنستغرام (Instagram Shopping)

• يمكن استخدام إمكانات المتاجر عبر الإنترنت والمنشورات القابلة للتسوق، مما يجعلها مثالية لمواقع التجارة الإلكترونية.

##### أهمية إنستغرام للشركات

• خطوة مهمة لزيادة المبيعات.
• يمكن الترويج للمنتجات عبر نشر الصور وجمع الإعجابات.
• المفتاح الرئيسي هو الحصول على أكبر عدد ممكن من المتابعين.

##### التسويق واسع الانتشار (Viral Marketing)

###### آلية العمل

• 1. المؤثر ينشئ محتوى يجذب المجموعة المستهدفة.
• 2. المؤثر يشارك المحتوى ويروج له.
• 3. المتابعون يعيدون نشر أو مشاركة المحتوى.
• 4. كلما زادت المشاركات، زاد انتشار المحتوى.

###### استراتيجيات النشر

• الإستراتيجية الظاهرة

- يدرك المشاهد أنه يشاهد إعلاناً.

- مثال: لاعب كرة قدم يشرب مياه معدنية بعد التدريب.

• الإستراتيجية المخفية

- لا يدرك المشاهد أنه يشاهد إعلاناً في البداية.

- مثال: نفس المثال ولكن دون إظهار الطابع الإعلاني بوضوح.

- يجب الحذر من عدم خداع المشاهد.

##### دور المؤثرين (Influencers)

• يستخدم بعض المؤثرين منصة إنستغرام وهم ذوو مصداقية وجمهور واسع.
• يمكنهم إقناع الآخرين بحكم مصداقيتهم.
• يجب على المستهلك أن يكون واعياً للمحتوى المقدم ويشتري ما يفيده فقط.

ضوابط التسويق الإلكتروني

• المجتمع الرقمي له معايير وقواعد وقوانين مقبولة.
• الشركات تتبع سياسات لضبط سلوك الموظفين.
• وسائل التواصل الاجتماعي تضع إرشادات محددة للاستخدام.

```

نقاط مهمة

• آلية التسويق واسع الانتشار تبدأ بإنشاء المؤثر للمحتوى وتنتهي بانتشاره عبر المشاركات.
• يجب الحذر الشديد عند تطبيق تقنيات التسويق المخفية لتجنب شعور الجمهور بالخداع.
• أهم شيء في أي إستراتيجية هو عدم عرض "رسائل غير مرغوب بها" أو تجاوز الحدود.
• المجتمع الرقمي، مثل أي مجتمع، يحتاج إلى ضوابط وسلوكيات تحكمه.
• سياسات الشركات وإرشادات منصات التواصل الاجتماعي تحدد كيفية استخدام الموظفين لهذه المنصات لأغراض العمل.

آلية عمل حملات التسويق واسعة الانتشار

يقوم المؤثر (مستخدم وسائل التواصل الاجتماعي الذي لديه الكثير من المتابعين) بإنشاء مقطع فيديو أو أي نوع آخر من المحتوى يجذب المجموعة المستهدفة.

يشارك المؤثر ذلك المحتوى على الإنترنت ويروج له.

يقوم متابعه بإعادة نشره أو مشاركته على منصات التواصل الاجتماعي.

كلما زاد عدد المشاركات وإعادة النشر، زاد المحتوى انتشاراً.

يوجد نوعان من إستراتيجيات النشر الخاصة بمقاطع الفيديو الترويجية لمنتج أو علامة تجارية وهما: الإستراتيجية الظاهرة والإستراتيجية المخفية.

الإستراتيجية الظاهرة

في الإستراتيجية الظاهرة، يدرك المشاهد منذ اللحظة الأولى أنه يشاهد إعلانات أو محتوى إعلامية تجارية. مثال: عندما تعلن العلامة التجارية للمياه المعدنية عن منتجاتها من خلال عرض لاعب كرة قدم يشرب الماء بعد مجهود وعناء التدريب، عندما تطبق تقنيات التسويق المخفية، من المهم أن تحذر للغاية حتى لا يشعر المستهدفون من الإعلان بالإخداع أو الغش، وبغض النظر عن الأهمية التي تختارها، فإن الشيء الأكثر أهمية هو عدم عرض "رسائل غير مرغوب بها" أو تجاوز الحدود أثناء مشاركة المحتوى.

الإستراتيجية المخفية

في الإستراتيجية المخفية، لا يدرك المشاهد منذ اللحظة الأولى أنه يشاهد إعلانات أو محتوى إعلامية تجارية، حيث يتم إخفاء مشاركة العلامة التجارية ولا يتم الكشف عنها إلا لاحقاً. مثال: عندما تعلن العلامة التجارية للمياه المعدنية عن منتجاتها من خلال عرض لاعب كرة قدم يشرب الماء بعد مجهود وعناء التدريب، عندما تطبق تقنيات التسويق المخفية، من المهم أن تحذر للغاية حتى لا يشعر المستهدفون من الإعلان بالإخداع أو الغش، وبغض النظر عن الأهمية التي تختارها، فإن الشيء الأكثر أهمية هو عدم عرض "رسائل غير مرغوب بها" أو تجاوز الحدود أثناء مشاركة المحتوى.

ضوابط التسويق الإلكتروني

يتفاعل مليارات الأفراد في جميع أنحاء العالم من خلال استخدام مختلف التقنيات، مما أدى إلى إيجاد مجتمع رقمي يوفر لأعضائه فرصاً للتعليم والت توظيف والترفيه والتفاعل الاجتماعي. وكما هو الحال في أي مجتمع، من المتوقع أن يكون سلوك المواطنين الرقميين محددًا وفقاً للمعايير والقواعد والقوانين المقبولة، وينطبق نفس الأمر على الشركات أيضاً. تتبع معظم الشركات سياسة لقر اعد السلوك التي تتوقع من موظفيها الالتزام بها، وينطبق نفس الأمر كذلك على وسائل التواصل الاجتماعي التي تعتمد إرشادات محددة، حيث تشير هذه الإرشادات إلى أنه يجب على أصحاب العمل استخدام وسائل التواصل الاجتماعي عن طريق معدات الشركة فقط، فعندما تكون مرتبطة بالعمل، كما يُحظر على أصحاب العمل استخدام المقاطع الصوتية والفيديو والرسومات، كما يجب أن يكون الموظفون قادرين على استخدام شعار الشركة، ومعرفة ما ينبغي استخدام الشعار.

وزارة التعليم Ministry of Education 2025 - 1447

--- SECTION: آلية عمل حملات التسويق واسعة الانتشار --- آلية عمل حملات التسويق واسعة الانتشار يقوم المؤثر (مستخدم وسائل التواصل الاجتماعي الذي لديه الكثير من المتابعين) بإنشاء مقطع فيديو أو أي نوع آخر من المحتوى يجذب المجموعة المستهدفة. يشارك المؤثر ذلك المحتوى على الإنترنت ويروج له. يقوم متابعه بإعادة نشره أو مشاركته على منصات التواصل الاجتماعي. كلما زاد عدد المشاركات وإعادة النشر، زاد المحتوى انتشاراً. يوجد نوعان من إستراتيجيات النشر الخاصة بمقاطع الفيديو الترويجية لمنتج أو علامة تجارية وهما: الإستراتيجية الظاهرة والإستراتيجية المخفية. --- SECTION: الإستراتيجية الظاهرة --- الإستراتيجية الظاهرة في الإستراتيجية الظاهرة، يدرك المشاهد منذ اللحظة الأولى أنه يشاهد إعلانات أو محتوى إعلامية تجارية. مثال: عندما تعلن العلامة التجارية للمياه المعدنية عن منتجاتها من خلال عرض لاعب كرة قدم يشرب الماء بعد مجهود وعناء التدريب، عندما تطبق تقنيات التسويق المخفية، من المهم أن تحذر للغاية حتى لا يشعر المستهدفون من الإعلان بالإخداع أو الغش، وبغض النظر عن الأهمية التي تختارها، فإن الشيء الأكثر أهمية هو عدم عرض "رسائل غير مرغوب بها" أو تجاوز الحدود أثناء مشاركة المحتوى. --- SECTION: الإستراتيجية المخفية --- الإستراتيجية المخفية في الإستراتيجية المخفية، لا يدرك المشاهد منذ اللحظة الأولى أنه يشاهد إعلانات أو محتوى إعلامية تجارية، حيث يتم إخفاء مشاركة العلامة التجارية ولا يتم الكشف عنها إلا لاحقاً. مثال: عندما تعلن العلامة التجارية للمياه المعدنية عن منتجاتها من خلال عرض لاعب كرة قدم يشرب الماء بعد مجهود وعناء التدريب، عندما تطبق تقنيات التسويق المخفية، من المهم أن تحذر للغاية حتى لا يشعر المستهدفون من الإعلان بالإخداع أو الغش، وبغض النظر عن الأهمية التي تختارها، فإن الشيء الأكثر أهمية هو عدم عرض "رسائل غير مرغوب بها" أو تجاوز الحدود أثناء مشاركة المحتوى. --- SECTION: ضوابط التسويق الإلكتروني --- ضوابط التسويق الإلكتروني يتفاعل مليارات الأفراد في جميع أنحاء العالم من خلال استخدام مختلف التقنيات، مما أدى إلى إيجاد مجتمع رقمي يوفر لأعضائه فرصاً للتعليم والت توظيف والترفيه والتفاعل الاجتماعي. وكما هو الحال في أي مجتمع، من المتوقع أن يكون سلوك المواطنين الرقميين محددًا وفقاً للمعايير والقواعد والقوانين المقبولة، وينطبق نفس الأمر على الشركات أيضاً. تتبع معظم الشركات سياسة لقر اعد السلوك التي تتوقع من موظفيها الالتزام بها، وينطبق نفس الأمر كذلك على وسائل التواصل الاجتماعي التي تعتمد إرشادات محددة، حيث تشير هذه الإرشادات إلى أنه يجب على أصحاب العمل استخدام وسائل التواصل الاجتماعي عن طريق معدات الشركة فقط، فعندما تكون مرتبطة بالعمل، كما يُحظر على أصحاب العمل استخدام المقاطع الصوتية والفيديو والرسومات، كما يجب أن يكون الموظفون قادرين على استخدام شعار الشركة، ومعرفة ما ينبغي استخدام الشعار. وزارة التعليم Ministry of Education 2025 - 1447