الشكل 5-5 - كتاب إدارة الفعاليات - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

هدف التعلم 1.2.5

ما المقصود بالرعاية؟ What Is Sponsorship?

تعتمد نسبة كبيرة من الفعاليات – سواء كانت صغيرة أو كبيرة أو ضخمة – على الرعاية إلى حد ما، بدءًا من مؤتمر فردي في مدينة صغيرة تدعمه الشركات المحلية وانتهاءً ببطولة رياضية عالمية مع مجموعة من الشركات الراعية المعترف بها دوليًا؛ لذا فالرعاية في كل مكان في الحياة اليومية. عندما يزور شخص في المملكة العربية السعودية معرضًا تقنيًا أو يحضر مهرجانًا ثقافيًا أو يشاهد مباراة تُبث على شاشة التلفزيون، فمن المحتمل أن يتلقى الرعاية من القائمين عليها ويتلقى المزايا بشكل ما.

ونظرًا لهذا الانتشار والتأثير الواضح للرعاية على النجاح المحتمل للفعالية فإن تنسيق شؤونها هو أحد الجوانب الرئيسة لإدارة الفعالية التي يجب أن يكون العاملون في الصناعة على دراية تامة بها.

تعني الرعاية Sponsorship نشاط الكيان الذي يقدم الدعم لقضية معينة – وهو إقامة فعالية في هذه الحالة – في مقابل مزايا تسويقية تفضيلية والارتباط بهذه القضية. وتُعرف الجهة التي تقدم الدعم المقابل المزايا باسم الراعي؛ بينما يُسمى من يحصل على الدعم المرعي Sponsee. على سبيل المثال، تقوم الشركة المصنعة للإطارات برعاية فعالية رياضة السيارات، فالراعي هنا هو الشركة والمرعي هو الفعالية.

يُعد الدعم المالي المباشر شكل الرعاية الأكثر وضوحًا. ومع ذلك، يمكن أن يتخذ الدعم الذي يقدمه الراعي أشكالاً متنوعة كما هو موضح في الأقسام الآتية. على سبيل المثال، يمكن تفعيل الرعاية من خلال المساهمة بموارد قيمة أو خدمات لازمة لإدارة إحدى الفعاليات مثل البنية التحتية التقنية، ومعدات الاتصالات، والخبرة، والملابس، والأطعمة والمشروبات. ويوضح الشكل 5-5 بعضًا منها.

الشكل 5-5 بعض أشكال الدعم الذي يمكن أن يقدمه الراعي

وزارة التعليم Ministry of Education 2025 - 1447

272

هدف التعلم 1.2.5 ما المقصود بالرعاية؟ What Is Sponsorship? تعتمد نسبة كبيرة من الفعاليات – سواء كانت صغيرة أو كبيرة أو ضخمة – على الرعاية إلى حد ما، بدءًا من مؤتمر فردي في مدينة صغيرة تدعمه الشركات المحلية وانتهاءً ببطولة رياضية عالمية مع مجموعة من الشركات الراعية المعترف بها دوليًا؛ لذا فالرعاية في كل مكان في الحياة اليومية. عندما يزور شخص في المملكة العربية السعودية معرضًا تقنيًا أو يحضر مهرجانًا ثقافيًا أو يشاهد مباراة تُبث على شاشة التلفزيون، فمن المحتمل أن يتلقى الرعاية من القائمين عليها ويتلقى المزايا بشكل ما. ونظرًا لهذا الانتشار والتأثير الواضح للرعاية على النجاح المحتمل للفعالية فإن تنسيق شؤونها هو أحد الجوانب الرئيسة لإدارة الفعالية التي يجب أن يكون العاملون في الصناعة على دراية تامة بها. تعني الرعاية Sponsorship نشاط الكيان الذي يقدم الدعم لقضية معينة – وهو إقامة فعالية في هذه الحالة – في مقابل مزايا تسويقية تفضيلية والارتباط بهذه القضية. وتُعرف الجهة التي تقدم الدعم المقابل المزايا باسم الراعي؛ بينما يُسمى من يحصل على الدعم المرعي Sponsee. على سبيل المثال، تقوم الشركة المصنعة للإطارات برعاية فعالية رياضة السيارات، فالراعي هنا هو الشركة والمرعي هو الفعالية. يُعد الدعم المالي المباشر شكل الرعاية الأكثر وضوحًا. ومع ذلك، يمكن أن يتخذ الدعم الذي يقدمه الراعي أشكالاً متنوعة كما هو موضح في الأقسام الآتية. على سبيل المثال، يمكن تفعيل الرعاية من خلال المساهمة بموارد قيمة أو خدمات لازمة لإدارة إحدى الفعاليات مثل البنية التحتية التقنية، ومعدات الاتصالات، والخبرة، والملابس، والأطعمة والمشروبات. ويوضح الشكل 5-5 بعضًا منها. --- SECTION: الشكل 5-5 --- الشكل 5-5 بعض أشكال الدعم الذي يمكن أن يقدمه الراعي وزارة التعليم Ministry of Education 2025 - 1447 272 --- VISUAL CONTEXT --- **DIAGRAM**: بعض أشكال الدعم الذي يمكن أن يقدمه الراعي Description: A horizontal row of five circular icons, each representing a different form of sponsorship support, with a label below each icon. Context: Illustrates various non-monetary and monetary forms of support that a sponsor can provide for an event, as discussed in the main text.