صفحة 277 - كتاب إدارة الفعاليات - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

الرعاية العينية In-kind Sponsorship

بدلاً من دفع المال مقابل فعالية معينة أو جزء من فعالية معينة، قد يقدم الراعي السلع أو الخدمات الخاصة مجاناً كجزء من ترتيب الرعاية؛ ويُعرف هذا النوع من الإجراء بالرعاية العينية In-kind Sponsorship. على سبيل المثال، يمكن رعاية السفر الجوي من قبل شركة طيران، والإقامة من قبل شركة فندقية، وما إلى ذلك. وتُحدّد قيمة لهذه المساهمة ويجب أن تنعكس هذه القيمة في ميزانية الفعالية على الرغم من عدم وجود مساهمة نقدية. تمثل الرعاية العينية عاملاً مفيداً في النجاح كالمدخلات المالية المباشرة، خاصة في الجوانب اللوجستية للفعاليات. ومع ذلك، قد تقتصر قيمتها بالنسبة لفعالية معينة على أنواع وأهمية المنتجات أو الخدمات التي يقدمها الراعي. لذلك في هذا النوع من الرعاية خصيصاً، من المهم أن يكون هناك توافق جيد بين الفعالية والقيمة العينية المقدمة.

الرعاية الإعلامية Media Sponsorship

كما يشير الاسم، يمنح الرعاة الإعلاميون وصولاً خاصاً إلى قنواتهم الإعلامية الموجودة للترويج أو لمشاركة تغطية فعالية ما. يشمل الرعاة الإعلاميون وسائل الإعلام التقليدية مثل جهات النشر الإعلامية المطبوعة (بما في ذلك المجلات والصحف والمنشورات والمواد الترويجية الأخرى) وشبكات الإذاعة والتلفزيون. ويتوسع هذا الأمر على مدار العقود الماضية إلى حد كبير ليشمل مجموعة واسعة من الوسائط السمعية والبصرية، بما في ذلك خدمات البث أو الدفع مقابل المشاهدة، والشبكات الرقمية، ووسائل التواصل الاجتماعي، ومواقع الويب، ومنصات الفيديو، وغيرها من الوسائط القائمة على التطبيقات.

من المجالات المربحة للغاية للرعاية الإعلامية حقوق البث Broadcast Rights، حيث يمنح الراعي الإعلامي حق الوصول الحصري إلى تغطية بث الفعالية، سواء كان نهائياً رياضياً أو مهرجاناً ثقافياً أو مؤتمراً تقنياً ويُسلط الضوء على علامتهم التجارية بطريقة بارزة لتحقيق أقصى فائدة من العرض. يمنح الراعي الإعلامي الذي يتمتع بحقوق البث الإذن ببث تغطية كاملة ومباشرة، مقارنة بالجهات الأخرى التي تغطي مجريات الفعالية والتي يُسمح لها فقط بمشاركة أهم المقتطفات أو المقاطع المُعدّة بعد الفعالية. يُحدد مدى الخصوصية لراع إعلامي معين حسب المنطقة أو نوع النافذة الإعلامية على نحو تقليدي، إذ تتنافس الشبكات في كل دولة بأسلوب مكثف للحصول على حقوق البث لفعالية معينة مع وصول عالمي مضمون. ويُعد تأمين هذه الحقوق أمراً مهماً للمنافذ الإعلامية على أمل أن تجتذب جماهير كبيرة وبالتالي تحقق عائدات إعلانية جيدة.

الفصل 5. تسويق الفعالية وأشكال رعايتها

277

وزارة التعليم Ministry of Education 2025 - 1447

الرعاية العينية In-kind Sponsorship بدلاً من دفع المال مقابل فعالية معينة أو جزء من فعالية معينة، قد يقدم الراعي السلع أو الخدمات الخاصة مجاناً كجزء من ترتيب الرعاية؛ ويُعرف هذا النوع من الإجراء بالرعاية العينية In-kind Sponsorship. على سبيل المثال، يمكن رعاية السفر الجوي من قبل شركة طيران، والإقامة من قبل شركة فندقية، وما إلى ذلك. وتُحدّد قيمة لهذه المساهمة ويجب أن تنعكس هذه القيمة في ميزانية الفعالية على الرغم من عدم وجود مساهمة نقدية. تمثل الرعاية العينية عاملاً مفيداً في النجاح كالمدخلات المالية المباشرة، خاصة في الجوانب اللوجستية للفعاليات. ومع ذلك، قد تقتصر قيمتها بالنسبة لفعالية معينة على أنواع وأهمية المنتجات أو الخدمات التي يقدمها الراعي. لذلك في هذا النوع من الرعاية خصيصاً، من المهم أن يكون هناك توافق جيد بين الفعالية والقيمة العينية المقدمة. الرعاية الإعلامية Media Sponsorship كما يشير الاسم، يمنح الرعاة الإعلاميون وصولاً خاصاً إلى قنواتهم الإعلامية الموجودة للترويج أو لمشاركة تغطية فعالية ما. يشمل الرعاة الإعلاميون وسائل الإعلام التقليدية مثل جهات النشر الإعلامية المطبوعة (بما في ذلك المجلات والصحف والمنشورات والمواد الترويجية الأخرى) وشبكات الإذاعة والتلفزيون. ويتوسع هذا الأمر على مدار العقود الماضية إلى حد كبير ليشمل مجموعة واسعة من الوسائط السمعية والبصرية، بما في ذلك خدمات البث أو الدفع مقابل المشاهدة، والشبكات الرقمية، ووسائل التواصل الاجتماعي، ومواقع الويب، ومنصات الفيديو، وغيرها من الوسائط القائمة على التطبيقات. من المجالات المربحة للغاية للرعاية الإعلامية حقوق البث Broadcast Rights، حيث يمنح الراعي الإعلامي حق الوصول الحصري إلى تغطية بث الفعالية، سواء كان نهائياً رياضياً أو مهرجاناً ثقافياً أو مؤتمراً تقنياً ويُسلط الضوء على علامتهم التجارية بطريقة بارزة لتحقيق أقصى فائدة من العرض. يمنح الراعي الإعلامي الذي يتمتع بحقوق البث الإذن ببث تغطية كاملة ومباشرة، مقارنة بالجهات الأخرى التي تغطي مجريات الفعالية والتي يُسمح لها فقط بمشاركة أهم المقتطفات أو المقاطع المُعدّة بعد الفعالية. يُحدد مدى الخصوصية لراع إعلامي معين حسب المنطقة أو نوع النافذة الإعلامية على نحو تقليدي، إذ تتنافس الشبكات في كل دولة بأسلوب مكثف للحصول على حقوق البث لفعالية معينة مع وصول عالمي مضمون. ويُعد تأمين هذه الحقوق أمراً مهماً للمنافذ الإعلامية على أمل أن تجتذب جماهير كبيرة وبالتالي تحقق عائدات إعلانية جيدة. الفصل 5. تسويق الفعالية وأشكال رعايتها 277 وزارة التعليم Ministry of Education 2025 - 1447