التعبئة والتغليف - كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

تخيل أنك فنان محترف وترغب في شراء فرش تلوين فائقة الجودة، من أين ستشتريها ولماذا؟

يتخصص بعض المصنعين في فئة منتجات واحدة. يقدم منتجو المراتب مثلاً تشكيلة كاملة من المنتجات في العديد من فئات المراتب وقد يصنع آخرون تشكيلة متنوعة من المنتجات من فئات المنتجات المختلفة، مثل تشكيلة كاملة من منتجات التخييم أو أنواع متعددة من الأثاث المنزلي المختلفة.

Packaging

هو المصطلح المستخدم لوصف مواد التغليف أو الوعاء الذي يُباع المنتج أو يُقدم فيه. ويشمل ذلك الخامات والمعلومات المكتوبة والصور المرئية التي تظهر على العبوة. وتباع معظم المنتجات في عبوات وهذا يخدم غرضين وهما الحماية والترويج. إضافة إلى ذلك فإن بعض العبوات تحسن من استخدام المنتج. مثال ذلك: طورت الشركات عبوات بفهومات صب مدمجة، وبطانات قابلة لإعادة الإغلاق، ومقابض للحمل لحل مشكلات العملاء المتعلقة باستخدام المنتج.

Ease of Use

يجب على المصنعين عند تصميم عبوة منتج ما التفكير بعناية في طرائق استخدام العبوة للمنتج. على سبيل المثال، لن يشتري المستهلك منتجًا عبوته أطول من رف ثلاجته ذي الطول القياسي. وسيستغني المستهلك كذلك عن شراء منتج كبير الحجم (حجم اقتصادي) يحتوي على سائل، كسائل التنظيف، لأنه سيكون ثقيل الوزن ومرهقًا في الرفع والاستخدام.

مزيج المنتج

173 وزارة التعليم Ministry of Education 2025 - 1447

تخيل أنك فنان محترف وترغب في شراء فرش تلوين فائقة الجودة، من أين ستشتريها ولماذا؟ يتخصص بعض المصنعين في فئة منتجات واحدة. يقدم منتجو المراتب مثلاً تشكيلة كاملة من المنتجات في العديد من فئات المراتب وقد يصنع آخرون تشكيلة متنوعة من المنتجات من فئات المنتجات المختلفة، مثل تشكيلة كاملة من منتجات التخييم أو أنواع متعددة من الأثاث المنزلي المختلفة. --- SECTION: التعبئة والتغليف --- Packaging هو المصطلح المستخدم لوصف مواد التغليف أو الوعاء الذي يُباع المنتج أو يُقدم فيه. ويشمل ذلك الخامات والمعلومات المكتوبة والصور المرئية التي تظهر على العبوة. وتباع معظم المنتجات في عبوات وهذا يخدم غرضين وهما الحماية والترويج. إضافة إلى ذلك فإن بعض العبوات تحسن من استخدام المنتج. مثال ذلك: طورت الشركات عبوات بفهومات صب مدمجة، وبطانات قابلة لإعادة الإغلاق، ومقابض للحمل لحل مشكلات العملاء المتعلقة باستخدام المنتج. --- SECTION: سهولة الاستعمال --- Ease of Use يجب على المصنعين عند تصميم عبوة منتج ما التفكير بعناية في طرائق استخدام العبوة للمنتج. على سبيل المثال، لن يشتري المستهلك منتجًا عبوته أطول من رف ثلاجته ذي الطول القياسي. وسيستغني المستهلك كذلك عن شراء منتج كبير الحجم (حجم اقتصادي) يحتوي على سائل، كسائل التنظيف، لأنه سيكون ثقيل الوزن ومرهقًا في الرفع والاستخدام. --- SECTION: الدرس 1.4 --- مزيج المنتج 173 وزارة التعليم Ministry of Education 2025 - 1447