سؤال مربع-1: كيف تقرر الشركات أماكن وضع إعلاناتها أو مقاطع بها التي أنشأتها لمنتجاتها أو خدماتها؟
الإجابة: تعتمد الشركات على أبحاث السوق لتحديد الجمهور المستهدف، ثم تختار الوسائل الإعلانية المناسبة للوصول إليهم بفعالية.
خطوات الحل:
- **الشرح:** لنفهم هذا السؤال، فهو يتناول قراراً إدارياً تتخذه الشركات. الفكرة هنا هي أن الشركة تريد التأكد من أن رسالتها الإعلانية تصل إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يشتروا منتجها أو يستخدموا خدمتها. لذلك، أولاً تقوم الشركة بدراسة السوق لفهم من هم هؤلاء الأشخاص (مثل: أعمارهم، اهتماماتهم، أماكن تواجدهم). هذه الدراسة تسمى أبحاث السوق. بعد تحديد هذا الجمهور المستهدف، تبحث الشركة عن أفضل الطرق للتواصل معه. هل يشاهدون التلفاز كثيراً؟ أم يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي؟ أم يقرأون صحيفة معينة؟ بناءً على ذلك، تختار الشركة الوسيلة الإعلانية المناسبة (مثل التلفزيون، الإنترنت، اللوحات الإعلانية) التي تضمن وصول الإعلان إلى أكبر عدد ممكن من أفراد هذا الجمهور وبطريقة فعالة. إذن الإجابة هي: **تعتمد الشركات على أبحاث السوق لتحديد الجمهور المستهدف، ثم تختار الوسائل الإعلانية المناسبة للوصول إليهم بفعالية.**