أهداف التعلم - كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

رابط الدرس الرقمي www.ien.edu.sa

3.1 المفهوم التسويقي

أهداف التعلم

بعد الانتهاء من هذا الدرس ستكون قادرًا على: 1.3.1 تعريف المفهوم التسويقي. 2.3.1 شرح كيفية تنفيذ الشركات للمفهوم التسويقي.

المصطلحات الرئيسة

أمور تسويقية

ازدادت حاجة الشركات باطراد لاستخدام التسويق عندما أصبح تصنيع المنتجات بكميات كبيرة ممكنًا. نتيجة لذلك ارتفعت المنافسة بين العملاء أكثر من أي وقت مضى، واضطرت الشركات لبذل جهد أكبر لإقناع المستهلك بشراء منتجاتها دون منافسيها وأصبح جليًّا للشركات أن النجاح في هذه السوق التنافسية يحتاج إلى التركيز على الأغراض الضرورية لحياة الناس أو للحفاظ على مستواهم المعيشي، وتطوير المنتجات التي ترضي عملاءهم. أفضى ذلك إلى تطوير مفهوم تسويقي يشمل تحديد المستهلكين المحتملين، ووضع إستراتيجية تمكنها من إنتاج المنتجات التي تلبي حاجات هؤلاء المستهلكين وبيعها.

نشاط معرفتك

1. فكر في منتج تشتريه وتنتجه عدة شركات مختلفة. لم تختار هذا المنتج المعين؟ ما مدى رضاك عن هذا المنتج؟ ما السبب؟

2. ما الآثار السلبية التي يمكن أن تتعرض لها شركة ما نتيجة لاستياء المستهلك من منتجاتها أو خدماتها؟ فكر في ثلاثة أمثلة على الأقل.

الفصل 1 مقدمة في التسويق

40

رابط الدرس الرقمي www.ien.edu.sa 3.1 المفهوم التسويقي --- SECTION: أهداف التعلم --- أهداف التعلم بعد الانتهاء من هذا الدرس ستكون قادرًا على: 1.3.1 تعريف المفهوم التسويقي. 2.3.1 شرح كيفية تنفيذ الشركات للمفهوم التسويقي. --- SECTION: المصطلحات الرئيسة --- المصطلحات الرئيسة --- SECTION: أمور تسويقية --- أمور تسويقية ازدادت حاجة الشركات باطراد لاستخدام التسويق عندما أصبح تصنيع المنتجات بكميات كبيرة ممكنًا. نتيجة لذلك ارتفعت المنافسة بين العملاء أكثر من أي وقت مضى، واضطرت الشركات لبذل جهد أكبر لإقناع المستهلك بشراء منتجاتها دون منافسيها وأصبح جليًّا للشركات أن النجاح في هذه السوق التنافسية يحتاج إلى التركيز على الأغراض الضرورية لحياة الناس أو للحفاظ على مستواهم المعيشي، وتطوير المنتجات التي ترضي عملاءهم. أفضى ذلك إلى تطوير مفهوم تسويقي يشمل تحديد المستهلكين المحتملين، ووضع إستراتيجية تمكنها من إنتاج المنتجات التي تلبي حاجات هؤلاء المستهلكين وبيعها. --- SECTION: نشاط معرفتك --- نشاط معرفتك --- SECTION: 1 --- 1. فكر في منتج تشتريه وتنتجه عدة شركات مختلفة. لم تختار هذا المنتج المعين؟ ما مدى رضاك عن هذا المنتج؟ ما السبب؟ --- SECTION: 2 --- 2. ما الآثار السلبية التي يمكن أن تتعرض لها شركة ما نتيجة لاستياء المستهلك من منتجاتها أو خدماتها؟ فكر في ثلاثة أمثلة على الأقل. الفصل 1 مقدمة في التسويق 40 --- VISUAL CONTEXT --- **QR_CODE**: Untitled Description: A QR code linking to www.ien.edu.sa, associated with 'رابط الدرس الرقمي'. **TABLE**: المصطلحات الرئيسة Description: A two-column table listing key marketing terms in Arabic and their English equivalents. Table Structure: Headers: Arabic Term | English Equivalent Rows: Row 1: المنافسون | Competitors Row 2: المفهوم التسويقي | The Marketing Concept Row 3: حاجات العميل | Customer Needs Row 4: السوق | Market Row 5: المزيج التسويقي | The Marketing Mix Row 6: المنتج | Product Row 7: الترويج | Promotion Row 8: المكان | Place Row 9: السعر | Price Row 10: التسعير | Pricing Calculation needed: N/A Context: Provides definitions for key terms used in the marketing concept lesson.