صفحة 255 - كتاب إدارة الفعاليات - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

هدف التعلم 1.1.5

إدارة الفعاليات والمزيج التسويقي Event Management and the Marketing Mix

من المهم فهم أسباب ارتباط التسويق ارتباطًا وثيقًا بإدارة الفعاليات، حيث يجب على مديري الفعاليات مراجعة الفرص التسويقية المتاحة واختيار الإستراتيجيات التسويقية التي تلبي أهداف الفعالية. وغالبًا ما يستخدمون تقنيات جديدة ومبتكرة تزيد من الوصول التسويقي Marketing Reach (حجم الجمهور الذي شاهد المحتوى الإعلاني الخاص بك) وتقليل الإنفاق التسويقي.

التسويق Marketing

من الضروري أولاً وقبل أن نستعرض المزيج التسويقي أن نصل إلى التعريف الصحيح للتسويق نفسه. وكما هو موضح في مكان آخر في مسار الأعمال فإن التسويق هو النشاط ومجموعة المؤسسات والعمليات الخاصة بإنشاء عروض ذات قيمة للعملاء والزبائن والشركاء والمجتمع ككل وإبلاغها وتوصيلها لهم وتبادلها معهم. غالبًا ما يُظن أن التسويق إعلان للسلع والخدمات و/أو بيعها، ولكن الإعلان والبيع هما مجرد نشاطين من عدة أنشطة تسويقية؛ لذا من المفيد النظر إلى التسويق على نحو أوسع نطاقًا على أنه عملية إنشاء علاقة تبادل تجاري جيدة والحفاظ عليها بين الشركة أو المؤسسة أو الفرد الذي يقوم بذلك التسويق والأشخاص أو الشركات التي تتلقى رسائلهم.

تتضمن أنشطة التسويق للفعالية ما يأتي: • تحديد رغبات السوق المستهدفة واحتياجاتها الخاصة بالحضور والمشاركين المحتملين. • التفوق على المنافسين في إرضاء الحضور والمشاركين. • استكمال أبحاث السوق لتحليل احتياجات أصحاب المصلحة. • اتخاذ قرارات إستراتيجية بشأن عوامل مثل تصميم الفعالية، والترويج لها، وتسعير التذاكر، وغيرها من العناصر المدفوعة.

الفصل 5 تسويق الفعالية وأشكال رعايتها

255

وزارة التعليم Ministry of Education 2025 - 1447

هدف التعلم 1.1.5 إدارة الفعاليات والمزيج التسويقي Event Management and the Marketing Mix من المهم فهم أسباب ارتباط التسويق ارتباطًا وثيقًا بإدارة الفعاليات، حيث يجب على مديري الفعاليات مراجعة الفرص التسويقية المتاحة واختيار الإستراتيجيات التسويقية التي تلبي أهداف الفعالية. وغالبًا ما يستخدمون تقنيات جديدة ومبتكرة تزيد من الوصول التسويقي Marketing Reach (حجم الجمهور الذي شاهد المحتوى الإعلاني الخاص بك) وتقليل الإنفاق التسويقي. التسويق Marketing من الضروري أولاً وقبل أن نستعرض المزيج التسويقي أن نصل إلى التعريف الصحيح للتسويق نفسه. وكما هو موضح في مكان آخر في مسار الأعمال فإن التسويق هو النشاط ومجموعة المؤسسات والعمليات الخاصة بإنشاء عروض ذات قيمة للعملاء والزبائن والشركاء والمجتمع ككل وإبلاغها وتوصيلها لهم وتبادلها معهم. غالبًا ما يُظن أن التسويق إعلان للسلع والخدمات و/أو بيعها، ولكن الإعلان والبيع هما مجرد نشاطين من عدة أنشطة تسويقية؛ لذا من المفيد النظر إلى التسويق على نحو أوسع نطاقًا على أنه عملية إنشاء علاقة تبادل تجاري جيدة والحفاظ عليها بين الشركة أو المؤسسة أو الفرد الذي يقوم بذلك التسويق والأشخاص أو الشركات التي تتلقى رسائلهم. تتضمن أنشطة التسويق للفعالية ما يأتي: • تحديد رغبات السوق المستهدفة واحتياجاتها الخاصة بالحضور والمشاركين المحتملين. • التفوق على المنافسين في إرضاء الحضور والمشاركين. • استكمال أبحاث السوق لتحليل احتياجات أصحاب المصلحة. • اتخاذ قرارات إستراتيجية بشأن عوامل مثل تصميم الفعالية، والترويج لها، وتسعير التذاكر، وغيرها من العناصر المدفوعة. الفصل 5 تسويق الفعالية وأشكال رعايتها 255 وزارة التعليم Ministry of Education 2025 - 1447