صفحة 257 - كتاب إدارة الفعاليات - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

هدف التعلم 2.1.5

العوامل التي تؤثر على المزيج التسويقي

Factors That Influence the Marketing Mix

قد يتأثر المزيج التسويقي لإحدى الفعاليات بالعديد من العوامل التي يتحكم المدير التسويقي للفعالية في بعضها فقط، وقد لا يتحكم في البعض الآخر. وتعد الميزانية أحد العوامل الرئيسة التي تؤثر على المزيج التسويقي (انظر الشكل 1-5). بمجرد تحديد الميزانية هناك العديد من العوامل الأخرى التي تؤثر على المزيج التسويقي، وسيتم شرح هذه العوامل أدناه.

فضلاً عن الميزانية، عادة ما يمثل المنتج أو الخدمة المقدمة في الفعالية عامل التأثير الرئيس على المزيج التسويقي. لذا يجب أن تلبي الفعالية احتياجات وتوقعات الجمهور المستهدف، والذي لا يشمل المشاهدين فحسب بل المشاركين النشطين والضيوف والشركاء الرعاة وغيرهم من أصحاب المصلحة. ويعد تصور الجمهور للمنتج أو الخدمة أمراً بالغ الأهمية لتطوير صورة العلامة التجارية؛ إذ غالباً ما تشير هذه التصورات موضوعات للمناقشة تؤثر لاحقاً تأثيراً مباشراً على صورة تلك العلامة.

الفصل 5 تسويق الفعالية وأشكال رعايتها

257 Ministry of Education 2025 - 1447

هدف التعلم 2.1.5 العوامل التي تؤثر على المزيج التسويقي Factors That Influence the Marketing Mix قد يتأثر المزيج التسويقي لإحدى الفعاليات بالعديد من العوامل التي يتحكم المدير التسويقي للفعالية في بعضها فقط، وقد لا يتحكم في البعض الآخر. وتعد الميزانية أحد العوامل الرئيسة التي تؤثر على المزيج التسويقي (انظر الشكل 1-5). بمجرد تحديد الميزانية هناك العديد من العوامل الأخرى التي تؤثر على المزيج التسويقي، وسيتم شرح هذه العوامل أدناه. فضلاً عن الميزانية، عادة ما يمثل المنتج أو الخدمة المقدمة في الفعالية عامل التأثير الرئيس على المزيج التسويقي. لذا يجب أن تلبي الفعالية احتياجات وتوقعات الجمهور المستهدف، والذي لا يشمل المشاهدين فحسب بل المشاركين النشطين والضيوف والشركاء الرعاة وغيرهم من أصحاب المصلحة. ويعد تصور الجمهور للمنتج أو الخدمة أمراً بالغ الأهمية لتطوير صورة العلامة التجارية؛ إذ غالباً ما تشير هذه التصورات موضوعات للمناقشة تؤثر لاحقاً تأثيراً مباشراً على صورة تلك العلامة. الفصل 5 تسويق الفعالية وأشكال رعايتها 257 Ministry of Education 2025 - 1447 --- VISUAL CONTEXT --- **DIAGRAM**: المزيج التسويقي للفعالية Description: A conceptual diagram illustrating the factors influencing the marketing mix. It features a central oval labeled 'المزيج التسويقي' (The Marketing Mix) with four rectangular nodes surrounding it, each representing a key factor. Arrows point from each of the four surrounding factors towards the central marketing mix, indicating their influence. Context: This diagram visually represents the four P's of the marketing mix (Product/Service, Place, Promotion, Price) and how they collectively influence the overall marketing strategy for an event or activity.