المنتج المطور - كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

المنتج المطور

Enhanced Product

يشبع المنتج الأساسي الحاجات الضرورية للعملاء. ومع ذلك يحاول المستهلكون أحيانًا إشباع حاجات ومتطلبات متعددة بعملاء شراء واحدة. فيقومون المنتجات لمعرفة أيها يقدم الأفضل والأكثر إشباعًا لحاجاتهم وتضيف الشركات تطويرات على منتجاتها الأساسية لإشباع تلك الحاجات، ومنها الميزات والخيارات الإضافية. على سبيل المثال، تُصنع الدراجات بإطارات متعددة الأحجام، في نماذج من الدراجات، مفرده تصرة تصل إلى 24 سرعة. ستختار الشركة المصنعة للدراجة أيضًا المواد لتصنيع الإطار، وتصميم المقعد، وهيكل الإطارات. ومن أشكال تطوير هياكل صدامات مدمج. ومن أشكال تطوير منتج أساسي تغيير مستويات الجودة، والاختلافات في التصميم والألوان، وأسماء العلامات التجارية، والتعبئة، والتغليف.

ويرى بعض العملاء التغيير على أنه تحسين يسعى لتعزيز رضاهم. وقد يرى البعض الآخر أن التغيير لم يكن ضروريًا بل مُخيبًا للآمال. وتتمكن المنتجات المطورة من إرضاء عدة أسواق مستهدفة من الميزات والخيارات بمنتج أساسي واحد. وتطور الشركات مجموعات مختلفة من الأسماء التجارية مع وضع حاجات سوق مستهدفة واحدة في الحسبان.

الزيادات على المنتج

Product Extension

يمكن للشركات أيضًا تحسين رضا المستهلك من المنتج عبر تقديم الخدمات والضمانات والمعلومات حول الاستخدام الفعال للمنتج وحتى المنتجات الإضافية التي تعمل على تحسين استخدام المنتج الأساسي.

الدرس 1.4 مزيج المنتج

169

--- SECTION: المنتج المطور --- المنتج المطور --- SECTION: Enhanced Product --- Enhanced Product يشبع المنتج الأساسي الحاجات الضرورية للعملاء. ومع ذلك يحاول المستهلكون أحيانًا إشباع حاجات ومتطلبات متعددة بعملاء شراء واحدة. فيقومون المنتجات لمعرفة أيها يقدم الأفضل والأكثر إشباعًا لحاجاتهم وتضيف الشركات تطويرات على منتجاتها الأساسية لإشباع تلك الحاجات، ومنها الميزات والخيارات الإضافية. على سبيل المثال، تُصنع الدراجات بإطارات متعددة الأحجام، في نماذج من الدراجات، مفرده تصرة تصل إلى 24 سرعة. ستختار الشركة المصنعة للدراجة أيضًا المواد لتصنيع الإطار، وتصميم المقعد، وهيكل الإطارات. ومن أشكال تطوير هياكل صدامات مدمج. ومن أشكال تطوير منتج أساسي تغيير مستويات الجودة، والاختلافات في التصميم والألوان، وأسماء العلامات التجارية، والتعبئة، والتغليف. ويرى بعض العملاء التغيير على أنه تحسين يسعى لتعزيز رضاهم. وقد يرى البعض الآخر أن التغيير لم يكن ضروريًا بل مُخيبًا للآمال. وتتمكن المنتجات المطورة من إرضاء عدة أسواق مستهدفة من الميزات والخيارات بمنتج أساسي واحد. وتطور الشركات مجموعات مختلفة من الأسماء التجارية مع وضع حاجات سوق مستهدفة واحدة في الحسبان. --- SECTION: الزيادات على المنتج --- الزيادات على المنتج --- SECTION: Product Extension --- Product Extension يمكن للشركات أيضًا تحسين رضا المستهلك من المنتج عبر تقديم الخدمات والضمانات والمعلومات حول الاستخدام الفعال للمنتج وحتى المنتجات الإضافية التي تعمل على تحسين استخدام المنتج الأساسي. الدرس 1.4 مزيج المنتج 169