صفحة 399 - كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

استخدام المؤثرين للوصول إلى المستهلكين بطريقة أكثر واقعية

Using Influencers to Reach Consumers in a More Authentic Way

شركة سعودية تصنع ملابس و معدات كرة القدم، وحاولت الشركة إنشاء مقاطع الفيديو والصور لشباب سعوديين يرتدون ملابسها ويستخدمون معداتها، ونشرتها على حساباتها على منصات التواصل الاجتماعي. ولكن بعد حوالي ستة أشهر الذين تواصلت معهم لم يشتروا المنتجات.

قررت الشركة تغيير استراتيجيتها في التسويق الرقمي، واستخدمت منصات التواصل الاجتماعي لتعريف الشباب في "المملكة العربية السعودية" الذين ظهر من حساباتهم اهتمامهم بكرة القدم. فانصلت الشركة بهم لسؤالهم عما إذا كانوا مهتمين بإنشاء مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يلعبون كرة القدم أثناء ارتداد أو استخدام منتجات الشركة. ثم مشاركة مقاطع الفيديو هذه على تطبيقات مشاركة الفيديو ومنصات التواصل الاجتماعي. في المقابل، ستمنحهم الشركة مستلزماتهم من ملابس ومعدات رياضية من إنتاجها.

بعد تنفيذ هذه الإستراتيجية، قيمت الشركة كفاءتها ولاحظت أن عدد المستخدمين الذين كانوا يتفاعلون مع مقاطع الفيديو الجديدة التي أنشأها المستخدمون كان أعلى بنسبة 470% من عدد مستخدمي التطبيق الذين يتفاعلون مع مقاطع الفيديو التي أنتجتها الشركة في البداية بدونهم. وكانت التعليقات التي تلقتها الشركة هي أن المستهلكين وجدوا مقاطع الفيديو الجديدة أكثر واقعية وارتباطاً واقناعاً، وبالتالي استمرت الشركة في استخدام هذه الإستراتيجية.

فكر تفكيراً ناقداً

ما نوع الوسائط الرقمية التي استخدمتها الشركة في البداية للتسويق عبر الإنترنت؟

ماذا فعلت الشركة عندما قررت تغيير كيفية استخدامها للوسائط الرقمية؟

ما كان تأثير ذلك على نجاح استخدام الشركة للوسائط الرقمية؟

الدرس 1.8 طبيعة التسويق الرقمي ونموه

استخدام المؤثرين للوصول إلى المستهلكين بطريقة أكثر واقعية Using Influencers to Reach Consumers in a More Authentic Way شركة سعودية تصنع ملابس و معدات كرة القدم، وحاولت الشركة إنشاء مقاطع الفيديو والصور لشباب سعوديين يرتدون ملابسها ويستخدمون معداتها، ونشرتها على حساباتها على منصات التواصل الاجتماعي. ولكن بعد حوالي ستة أشهر الذين تواصلت معهم لم يشتروا المنتجات. قررت الشركة تغيير استراتيجيتها في التسويق الرقمي، واستخدمت منصات التواصل الاجتماعي لتعريف الشباب في "المملكة العربية السعودية" الذين ظهر من حساباتهم اهتمامهم بكرة القدم. فانصلت الشركة بهم لسؤالهم عما إذا كانوا مهتمين بإنشاء مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يلعبون كرة القدم أثناء ارتداد أو استخدام منتجات الشركة. ثم مشاركة مقاطع الفيديو هذه على تطبيقات مشاركة الفيديو ومنصات التواصل الاجتماعي. في المقابل، ستمنحهم الشركة مستلزماتهم من ملابس ومعدات رياضية من إنتاجها. بعد تنفيذ هذه الإستراتيجية، قيمت الشركة كفاءتها ولاحظت أن عدد المستخدمين الذين كانوا يتفاعلون مع مقاطع الفيديو الجديدة التي أنشأها المستخدمون كان أعلى بنسبة 470% من عدد مستخدمي التطبيق الذين يتفاعلون مع مقاطع الفيديو التي أنتجتها الشركة في البداية بدونهم. وكانت التعليقات التي تلقتها الشركة هي أن المستهلكين وجدوا مقاطع الفيديو الجديدة أكثر واقعية وارتباطاً واقناعاً، وبالتالي استمرت الشركة في استخدام هذه الإستراتيجية. فكر تفكيراً ناقداً --- SECTION: 1 --- ما نوع الوسائط الرقمية التي استخدمتها الشركة في البداية للتسويق عبر الإنترنت؟ --- SECTION: 2 --- ماذا فعلت الشركة عندما قررت تغيير كيفية استخدامها للوسائط الرقمية؟ --- SECTION: 3 --- ما كان تأثير ذلك على نجاح استخدام الشركة للوسائط الرقمية؟ الدرس 1.8 طبيعة التسويق الرقمي ونموه