صفحة 401 - كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

التسويق عبر الجوال

Mobile Marketing

تسمح الأجهزة المحمولة مثل الجوالات وأجهزة الحاسوب اللوحية وأجهزة الحاسوبية المحمولة الأخرى بالحاسوبية المكتبية والوصول إلى الشبكات الرقمية من أي مكان. فعلى سبيل المثال، 92% من السعوديين في عمر ما بين 12 و 65 عاماً يمتلكون جوالات، وجميع هذه الجوالات تقريباً هواتف ذكية فيها اتصال بالإنترنت، وإمكانية تنزيل التطبيقات، وممارسة الألعاب، والتقاط الصور، وغيرها الكثير.

هو استخدام الاتصال عبر الجوالات للتسويق المنتجات أو الخدمات، وينفق المسوقون حالياً أموالاً طائلة عليها. ويُعد التسويق عبر الجوال أحد أشكال التسويق الأكثر كفاءة في جذب انتباه المستهلكين، وتشير الأبحاث إلى أن الكثير من المستهلكين قادرون على تذكر علامة تجارية رأوها في إعلان جوال أكثر مما لو رأوها في التلفزيون.

ينبغي أن تدرك العلامات التجارية أهمية التسويق عبر الجوال وذلك لتضمن مواكبة العصر الحالي، ومن أدوات التسويق عبر الجوال الأكثر شيوعاً ما يلي:

الرسائل النصية القصيرة: SMS Messages: هي رسائل نصية واحدة، تُعد الرسائل النصية القصيرة وسيلة ناجحة لإرسال القسائم إلى العملاء المحتملين.

إعلانات الجوال: Mobile Advertisements: هي الإعلانات المرئية التي تظهر على الجوالات، وقد تختار الشركات الإعلان عبر محركات البحث أو مواقع الويب أو حتى الألعاب عبر الجوالات.

مواقع الجوال: Mobile Websites: مواقع الجوال هي مواقع ويب مصممة للجوالات. فـ 70% تقريباً من جميع النشاطات عبر الإنترنت تأتي من الجوالات.

تطبيقات الجوال: Mobile Applications: تطبيقات الجوال هي برامج تعمل على الجوالات وتُمكّن المستخدمين من الوصول إلى محتوى معين، وتصدر الشركات تطبيقات لمساعدة المستهلكين على الوصول إلى مزيد من المعلومات حول شركتهم أو لتقديم الحوافز.

الدرس 1.8 طبيعة التسويق الرقمي ونموه

التسويق عبر الجوال Mobile Marketing تسمح الأجهزة المحمولة مثل الجوالات وأجهزة الحاسوب اللوحية وأجهزة الحاسوبية المحمولة الأخرى بالحاسوبية المكتبية والوصول إلى الشبكات الرقمية من أي مكان. فعلى سبيل المثال، 92% من السعوديين في عمر ما بين 12 و 65 عاماً يمتلكون جوالات، وجميع هذه الجوالات تقريباً هواتف ذكية فيها اتصال بالإنترنت، وإمكانية تنزيل التطبيقات، وممارسة الألعاب، والتقاط الصور، وغيرها الكثير. هو استخدام الاتصال عبر الجوالات للتسويق المنتجات أو الخدمات، وينفق المسوقون حالياً أموالاً طائلة عليها. ويُعد التسويق عبر الجوال أحد أشكال التسويق الأكثر كفاءة في جذب انتباه المستهلكين، وتشير الأبحاث إلى أن الكثير من المستهلكين قادرون على تذكر علامة تجارية رأوها في إعلان جوال أكثر مما لو رأوها في التلفزيون. ينبغي أن تدرك العلامات التجارية أهمية التسويق عبر الجوال وذلك لتضمن مواكبة العصر الحالي، ومن أدوات التسويق عبر الجوال الأكثر شيوعاً ما يلي: الرسائل النصية القصيرة: SMS Messages: هي رسائل نصية واحدة، تُعد الرسائل النصية القصيرة وسيلة ناجحة لإرسال القسائم إلى العملاء المحتملين. إعلانات الجوال: Mobile Advertisements: هي الإعلانات المرئية التي تظهر على الجوالات، وقد تختار الشركات الإعلان عبر محركات البحث أو مواقع الويب أو حتى الألعاب عبر الجوالات. مواقع الجوال: Mobile Websites: مواقع الجوال هي مواقع ويب مصممة للجوالات. فـ 70% تقريباً من جميع النشاطات عبر الإنترنت تأتي من الجوالات. تطبيقات الجوال: Mobile Applications: تطبيقات الجوال هي برامج تعمل على الجوالات وتُمكّن المستخدمين من الوصول إلى محتوى معين، وتصدر الشركات تطبيقات لمساعدة المستهلكين على الوصول إلى مزيد من المعلومات حول شركتهم أو لتقديم الحوافز. الدرس 1.8 طبيعة التسويق الرقمي ونموه