📚 معلومات الصفحة
الكتاب: كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 | المادة: تخطيط الحملات التسويقية | المرحلة: الصف 12 | الفصل الدراسي: 1
الدولة: المملكة العربية السعودية | المنهج: المنهج السعودي - وزارة التعليم
📋 المحتوى المنظم
📖 محتوى تعليمي مفصّل
ج
نوع: محتوى تعليمي
على حسب أنواع الوسائط الرقمية التي اختارها فريقك، اكتب إما منشورا على منصات التواصل الاجتماعي، أو نصا مصاحبا للوسائط التي تريد نشرها، أو نصا لمقطع فيديو قصير، (مثل مقطع فيديو قصير)، أو نوعا آخر من التفاعل الرقمي مع المستهلكين الذي لا يندرج في أي من الفئات المذكورة أعلاه.
د
نوع: محتوى تعليمي
استخدم المقاييس التي اعتمدتها في النقطة ب لإنشاء مجموعة بيانات محتملة لكل منها، ثم حل هذه البيانات، عن سبيل المثال، عن طريق إنشاء رسوم بيانية أو مخططات. استخدم تحليلك لمناقشة مدى فعالية حملتك التسويقية الرقمية والوصول إلى استنتاجات حول نجاحها. اعرض حملتك للتسويق الرقمي على صفك. استخدم الوسائل البصرية لمساعدتك على تنفيذ ذلك. [2.1.8, 2.2.8]
📄 النص الكامل للصفحة
--- SECTION: ج ---
على حسب أنواع الوسائط الرقمية التي اختارها فريقك، اكتب إما منشورا على منصات التواصل الاجتماعي، أو نصا مصاحبا للوسائط التي تريد نشرها، أو نصا لمقطع فيديو قصير، (مثل مقطع فيديو قصير)، أو نوعا آخر من التفاعل الرقمي مع المستهلكين الذي لا يندرج في أي من الفئات المذكورة أعلاه.
--- SECTION: د ---
استخدم المقاييس التي اعتمدتها في النقطة ب لإنشاء مجموعة بيانات محتملة لكل منها، ثم حل هذه البيانات، عن سبيل المثال، عن طريق إنشاء رسوم بيانية أو مخططات. استخدم تحليلك لمناقشة مدى فعالية حملتك التسويقية الرقمية والوصول إلى استنتاجات حول نجاحها. اعرض حملتك للتسويق الرقمي على صفك. استخدم الوسائل البصرية لمساعدتك على تنفيذ ذلك. [2.1.8, 2.2.8]
✅ حلول أسئلة الكتاب الرسمية
عدد الأسئلة: 2
سؤال ج: على حسب أنواع الوسائط الرقمية التي اختارها فريقك، اكتب إما منشورًا على منصات التواصل الاجتماعي، أو نصًا مصاحبًا للوسائط التي تريد نشرها، أو نصًا لمقطع فيديو قصير، (مثل مقطع فيديو قصير)، أو نوعًا آخر من التفاعل الرقمي مع المستهلكين الذي لا يندرج في أي من الفئات المذكورة أعلاه.
الإجابة: ج - كتابة نموذج تفاعل رقمي
لفيديو (Reels) لمراجعة
EcoBottle:
(1-3) لقطة لميزات بلاستيكية
مرنة.
(2-6) لقطة: «قوتك أقوى
المقدر مع EcoBottle»
(6-11) لمحات للملابس،
تريد 24.
(11-14) توفر وبشكل أنيق.
(14-20) GREEN20
الكابتن: «وقع البلاستيك! زجاجة
عملية وأنيقة. اطلبها الآن بخصم 20%»
خطوات الحل:
- **الشرح:**
هذا السؤال يطلب منك كتابة محتوى رقمي تفاعلي كجزء من حملة تسويقية. الفكرة هنا هي فهم نوع الوسيط الرقمي الذي تختاره (مثل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، نص لفيديو قصير، إلخ) ثم كتابة محتوى مناسب له.
بالنظر إلى الإجابة النموذجية، نرى أنها اختارت كتابة نص لمقطع فيديو قصير (Reels) لمراجعة منتج يسمى EcoBottle. النص يصف تسلسل اللقطات في الفيديو: يبدأ بعرض الميزات (مثل البلاستيك المرن)، ثم يعرض شعارًا أو جملة تشجيعية، ثم يظهر المنتج في استخدامات عملية، وينتهي بعرض عرض ترويجي (خصم 20%) مع دعوة للشراء.
إذن، عند الإجابة على مثل هذا السؤال، يجب أن:
1. تحدد نوع الوسيط الرقمي الذي ستكتب له (مثل: نص لفيديو Reels).
2. تكتب محتوى واضح وجذاب يتناسب مع هذا الوسيط، بحيث يروّج للمنتج أو الفكرة بشكل فعّال.
3. تضمن عناصر مثل عرض الميزات، جمل تحفيزية، وعروض ترويجية إذا لزم الأمر.
لذلك، بناءً على هذا، الإجابة هي كتابة نموذج تفاعلي رقمي، مثل النص المصاحب لفيديو قصير، كما هو موضح في المثال.
سؤال د: استخدم المقاييس التي اعتمدتها في النقطة ب لإنشاء مجموعة بيانات محتملة لكل منها، ثم حل هذه البيانات، عن سبيل المثال، عن طريق إنشاء رسوم بيانية أو مخططات. استخدم تحليلك لمناقشة مدى فعالية حملتك التسويقية الرقمية والوصول إلى استنتاجات حول نجاحها. اعرض حملتك للتسويق الرقمي على صفك. استخدم الوسائل البصرية لمساعدتك على تنفيذ ذلك. [2.1.8, 2.2.8]
الإجابة: د - إنشاء بيانات وتحليل الحملة
ج. المقاييس: النقرات، التحويلات،
العمولات،
مبيعات المنتج.
- 1.5% 24 نقرة (CTR 20k)
- 1.8% 25 نقرة (CTR 21k)
- 1.9% 62 نقرة (CTR 22k)
- 2.0% 63 نقرة (CTR 24k)
التحليل: عرض معدل النقر (CTR) بالجدول،
وانخفاض تكلفة الاستحواذ (CPA)
للاستنتاج: الحملة جيدة وفعالة.
خطوات الحل:
- **الخطوة 1 (المعطيات والمطلوب):**
لنحدد ما لدينا:
- المطلوب: استخدام مقاييس (مثل النقرات، التحويلات، إلخ) لإنشاء مجموعة بيانات محتملة، ثم تحليل هذه البيانات باستخدام رسوم بيانية أو مخططات.
- الهدف: مناقشة فعالية الحملة التسويقية الرقمية والوصول إلى استنتاجات حول نجاحها، ثم عرض الحملة على الصف باستخدام وسائل بصرية.
**الخطوة 2 (إنشاء البيانات والتحليل):**
نبدأ باختيار مقاييس مناسبة، كما في الإجابة النموذجية التي استخدمت:
- النقرات (Clicks)
- معدل النقر (CTR)
- التحويلات (Conversions)
- تكلفة الاستحواذ (CPA)
ثم ننشئ بيانات افتراضية لهذه المقاييس، مثلاً:
- النقرات: 20,000، 21,000، 22,000، 24,000
- معدل النقر (CTR): 1.5%، 1.8%، 1.9%، 2.0%
- التحويلات: 24، 25، 62، 63
بعد ذلك، نحلل البيانات:
- نلاحظ أن معدل النقر (CTR) يزداد مع الوقت (من 1.5% إلى 2.0%)، مما يشير إلى تحسّن في جاذبية الحملة.
- نلاحظ أن التحويلات تزداد أيضًا (من 24 إلى 63)، مما يدل على فعالية الحملة في تحويل النقرات إلى مبيعات أو إجراءات مرغوبة.
- يمكن حساب تكلفة الاستحواذ (CPA) بناءً على البيانات، وملاحظة انخفاضها إذا كانت التكلفة ثابتة، مما يعني كفاءة أكبر.
**الخطوة 3 (الاستنتاج والعرض):**
من التحليل، نستنتج أن الحملة التسويقية الرقمية جيدة وفعالة، لأن المقاييس تتحسّن مع الوقت (مثل زيادة CTR والتحويلات).
لعرض هذا على الصف، نستخدم وسائل بصرية مثل:
- جدول يوضح البيانات (المقاييس والقيم).
- رسم بياني يظهر اتجاه زيادة معدل النقر (CTR) والتحويلات.
- مخطط يوضح انخفاض تكلفة الاستحواذ (CPA) إذا توفرت البيانات.
إذن، الإجابة هي إنشاء بيانات وتحليلها كما هو موضح، مع استنتاج أن الحملة ناجحة بناءً على تحسّن المقاييس.