أولاً: - كتاب التصميم الرقمي - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

أولاً: في مساعدتها للفئة المستهدفة على تذكر علامتها التجارية والتعرف عليها من بين العلامات المنافسة؛ لذلك يجب أن تتمتع المؤسسة دائماً بحضور بصري فعال يمكن تميز علامتها التجارية ويعبر عن اختلافها عن بقية المؤسسات المنافسة محلياً وعالمياً والذين يتنافسون لكسب رضا الجمهور المستهدف. على المصمم أن يدرك أن الهوية البصرية هي أهم شيء يمكنه أن يضمن تميز المؤسسة أو أي منظمة من البقية، حيث إن الهوية البصرية تترك وقعاً وتأثيراً على الفئة المستهدفة من الصعب تغييره. هناك عدة دراسات تؤكد بأن أغلب المستهلكين يختارون الشراء من العلامات التجارية التي يعرفونها سلفاً.

ثانياً: معرفة العملاء للمؤسسات دائماً من خلال هويتها البصرية أي المرئية القوية، مهما كان تميز المؤسسة في مجالها إلا أنهم يعرفونها بهويتها، وبتطورها هي تخبر كل من في السوق من عملاء ومستثمرين ومنافسين أنها ليست مؤسسة ناشئة وأنه يمكنهم الوثوق بنشاطها التجاري أو خدماتها لأن هويتها البصرية تثبت ذلك، وهي تساهم في التعريف أكثر بعلامتها التجارية.

ثالثاً: الهوية البصرية تمثل دائماً المؤسسة في غيابها دون الحاجة للكلام، فالجمهور المستهلك يدرك ويقرأ الرسائل البصرية بقدر أكبر من إدراكهم للرسائل المكتوبة، فالهوية البصرية هي مادة ترويجية تساعد في التعامل مع الجمهور المستهدف الحالي وجلب مستهلكين جدداً عبر إعطاء وقع أولي لا يُنسى وتعمل على إقامة صلة عاطفية معهم. وتمثل العلامة التجارية ما يقوله الآخرون عنها عندما لا يمثلها أحد في ذات الموقف، ويرتبط العملاء بها فيما بعد لدرجة أنهم سيفضلونها على أي علامة تجارية أخرى.

لماذا تحتاج الشركات (الجهات) إلى هوية مرئية؟

إذا تم طرح سؤال عن أهم المشروبات الغازية المشهورة في العالم فمن المؤكد أن الإجابة ستشير إلى شركات كبرى عالمية حتى وإن كان المجيب ليس من محبي أي مشروب غازي، وهذا مثال لنشاط شركة ناجحة في تسويقها ببناء هوية مميزة لها، ويمكن أن يُقاس تميز هوية أي شركة أو جهة بمدى انتشارها، ووجود معرفة بهذه الهوية، وتوطيدها لعلاقة الولاء بينها وبين عملائها؛ وذلك لأن العلامات التجارية لهذه الشركات ذات الهوية البصرية الأكثر شهرة في السوق العالمية من بين بقية العلامات التجارية الأخرى. لقد بنت لنفسها موقعاً ممتازاً بفضل هويتها البصرية القوية، واستطاعت هذه الشركات أيضاً ترسيخ وجود بصري قوي خول لها ديمومة السيطرة على سوق منافسيها ممن لهم النشاط ذاته. كما أن لهم القدرة على الترسيخ في إدراك الجمهور عبر رسائلهم الاتصالية الكثيرة، بأنهم الأفضل بسبب شخصية العلامة من المغامرة، الانتعاش، السعادة، ... وغيره حسب نشاط كل جهة. لذا على المصمم الجرافيكي عند بنائه للهوية البصرية أن يحمل فلسفة خاصة بالهوية لأي من الجهات وهي المنظمات سواء أكانت ربحية أم غير ربحية، وذلك بأن يوجد هوية فريدة بإمكانها أن تُرسخ في إدراك المستفيدين من تكون، وتعكس استراتيجيتها عبر الرسائل الاتصالية التي تظهر بوسائط متعددة.

وزارة التعليم Ministry of Education 2025 - 1447

--- SECTION: أولاً: --- أولاً: في مساعدتها للفئة المستهدفة على تذكر علامتها التجارية والتعرف عليها من بين العلامات المنافسة؛ لذلك يجب أن تتمتع المؤسسة دائماً بحضور بصري فعال يمكن تميز علامتها التجارية ويعبر عن اختلافها عن بقية المؤسسات المنافسة محلياً وعالمياً والذين يتنافسون لكسب رضا الجمهور المستهدف. على المصمم أن يدرك أن الهوية البصرية هي أهم شيء يمكنه أن يضمن تميز المؤسسة أو أي منظمة من البقية، حيث إن الهوية البصرية تترك وقعاً وتأثيراً على الفئة المستهدفة من الصعب تغييره. هناك عدة دراسات تؤكد بأن أغلب المستهلكين يختارون الشراء من العلامات التجارية التي يعرفونها سلفاً. --- SECTION: ثانياً: --- ثانياً: معرفة العملاء للمؤسسات دائماً من خلال هويتها البصرية أي المرئية القوية، مهما كان تميز المؤسسة في مجالها إلا أنهم يعرفونها بهويتها، وبتطورها هي تخبر كل من في السوق من عملاء ومستثمرين ومنافسين أنها ليست مؤسسة ناشئة وأنه يمكنهم الوثوق بنشاطها التجاري أو خدماتها لأن هويتها البصرية تثبت ذلك، وهي تساهم في التعريف أكثر بعلامتها التجارية. --- SECTION: ثالثاً: --- ثالثاً: الهوية البصرية تمثل دائماً المؤسسة في غيابها دون الحاجة للكلام، فالجمهور المستهلك يدرك ويقرأ الرسائل البصرية بقدر أكبر من إدراكهم للرسائل المكتوبة، فالهوية البصرية هي مادة ترويجية تساعد في التعامل مع الجمهور المستهدف الحالي وجلب مستهلكين جدداً عبر إعطاء وقع أولي لا يُنسى وتعمل على إقامة صلة عاطفية معهم. وتمثل العلامة التجارية ما يقوله الآخرون عنها عندما لا يمثلها أحد في ذات الموقف، ويرتبط العملاء بها فيما بعد لدرجة أنهم سيفضلونها على أي علامة تجارية أخرى. --- SECTION: لماذا تحتاج الشركات (الجهات) إلى هوية مرئية؟ --- لماذا تحتاج الشركات (الجهات) إلى هوية مرئية؟ إذا تم طرح سؤال عن أهم المشروبات الغازية المشهورة في العالم فمن المؤكد أن الإجابة ستشير إلى شركات كبرى عالمية حتى وإن كان المجيب ليس من محبي أي مشروب غازي، وهذا مثال لنشاط شركة ناجحة في تسويقها ببناء هوية مميزة لها، ويمكن أن يُقاس تميز هوية أي شركة أو جهة بمدى انتشارها، ووجود معرفة بهذه الهوية، وتوطيدها لعلاقة الولاء بينها وبين عملائها؛ وذلك لأن العلامات التجارية لهذه الشركات ذات الهوية البصرية الأكثر شهرة في السوق العالمية من بين بقية العلامات التجارية الأخرى. لقد بنت لنفسها موقعاً ممتازاً بفضل هويتها البصرية القوية، واستطاعت هذه الشركات أيضاً ترسيخ وجود بصري قوي خول لها ديمومة السيطرة على سوق منافسيها ممن لهم النشاط ذاته. كما أن لهم القدرة على الترسيخ في إدراك الجمهور عبر رسائلهم الاتصالية الكثيرة، بأنهم الأفضل بسبب شخصية العلامة من المغامرة، الانتعاش، السعادة، ... وغيره حسب نشاط كل جهة. لذا على المصمم الجرافيكي عند بنائه للهوية البصرية أن يحمل فلسفة خاصة بالهوية لأي من الجهات وهي المنظمات سواء أكانت ربحية أم غير ربحية، وذلك بأن يوجد هوية فريدة بإمكانها أن تُرسخ في إدراك المستفيدين من تكون، وتعكس استراتيجيتها عبر الرسائل الاتصالية التي تظهر بوسائط متعددة. وزارة التعليم Ministry of Education 2025 - 1447