نشاط إثرائي - كتاب التصميم الرقمي - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

نشاط إثرائي

اختر سلعة مشهورة جدًّا من وجهة نظرك، ثم:

الهدف الثالث أن يكون الطلبة قادرين على تمييز سمات شخصية الهوية المرئية (التجارية).

شخصية الهوية التجارية:

تتمثل الهوية البصرية للمنظمات مهما كان نشاطها وخاصة للشركات في جميع الأشكال والصور والمعلومات المرئية التي تعبر عن العلامة التجارية لهذه الشركات وتميزها عن غيرها، بداية من الشعار إلى باقي التصاميم الخاصة بالمنظمة، حيث يتجاوز مفهوم الهوية البصرية وعناصرها فكرة تصميم الشعار إلى بناء شخصية للعلامة التجارية، وإعطاء صوت مميز للنشاط التجاري الذي يعبر عن استراتيجية الجهة، ومن ثم فإن تصميم الهوية المرئية يحتاج إلى الكثير من الدقة والحذر في التصميم كي لا تصل رسالة خاطئة للمتلقي من خلالها، لذلك فإن الكثير من أصحاب الشركات والأعمال يلجؤون لمصممي الجرافيك المحترفين لتصميم شعار وهوية مرئية مميزة وواضحة تعبر عن نشاطهم التجاري بطرق إيجابية تعجب العملاء.

شخصية الهوية التجارية هي مجموعة من القيم الإنسانية التي يربطها الجمهور المستهدف بعلامة تجارية ما، ويشعره هذا بارتباطه بها، وهو ما يعزز قيمتها لدى الفئة المستهدفة، فالعلامة التجارية الناجحة تتمتع بمجموعة من الصفات التي يمكن للجمهور المستهدف التجاوب معها.

تعد الشخصية قيمة إضافية نوعية تكتسبها العلامة التجارية، وتثير استجابة عاطفية لدى شريحة معينة من جمهور المستهلكين، ويحفزهم ذلك على ممارسات إيجابية في صالح المؤسسة، مثل الحديث عنها إيجابيًّا بين الأهل والأصدقاء.

يجب الجمهور المستهدف العلامة التجارية التي لها شخصية قريبة من طبيعتهم وتفضيلاتهم، ويمكننا أن نذكر من بين شخصيات العلامة التجارية المتداولة: الكفاءة والبراءة، والإخلاص، والإثارة، والحكمة، والقوة الخ. وكل من هذه الشخصيات لها خصائص وسمات.

الكفاءة، وصفاتها: المهارة، والفوز والظهور.

الإخلاص، وصفاتها: العناية والرفق واتباع الاعتبارات الأسرية.

الرقي، وصفاتها: الأناقة والإشعاع.

42

--- SECTION: نشاط إثرائي --- نشاط إثرائي اختر سلعة مشهورة جدًّا من وجهة نظرك، ثم: ضع علامتها التجارية في ملف العرض، وصورًا من هويتها التي قد ظهرت في إعلاناتها، أو في تغليف منتجها. شارك زملاءك أسباب شهرة هذه العلامة التجارية. --- SECTION: الهدف الثالث --- الهدف الثالث أن يكون الطلبة قادرين على تمييز سمات شخصية الهوية المرئية (التجارية). --- SECTION: شخصية الهوية التجارية: --- شخصية الهوية التجارية: تتمثل الهوية البصرية للمنظمات مهما كان نشاطها وخاصة للشركات في جميع الأشكال والصور والمعلومات المرئية التي تعبر عن العلامة التجارية لهذه الشركات وتميزها عن غيرها، بداية من الشعار إلى باقي التصاميم الخاصة بالمنظمة، حيث يتجاوز مفهوم الهوية البصرية وعناصرها فكرة تصميم الشعار إلى بناء شخصية للعلامة التجارية، وإعطاء صوت مميز للنشاط التجاري الذي يعبر عن استراتيجية الجهة، ومن ثم فإن تصميم الهوية المرئية يحتاج إلى الكثير من الدقة والحذر في التصميم كي لا تصل رسالة خاطئة للمتلقي من خلالها، لذلك فإن الكثير من أصحاب الشركات والأعمال يلجؤون لمصممي الجرافيك المحترفين لتصميم شعار وهوية مرئية مميزة وواضحة تعبر عن نشاطهم التجاري بطرق إيجابية تعجب العملاء. شخصية الهوية التجارية هي مجموعة من القيم الإنسانية التي يربطها الجمهور المستهدف بعلامة تجارية ما، ويشعره هذا بارتباطه بها، وهو ما يعزز قيمتها لدى الفئة المستهدفة، فالعلامة التجارية الناجحة تتمتع بمجموعة من الصفات التي يمكن للجمهور المستهدف التجاوب معها. تعد الشخصية قيمة إضافية نوعية تكتسبها العلامة التجارية، وتثير استجابة عاطفية لدى شريحة معينة من جمهور المستهلكين، ويحفزهم ذلك على ممارسات إيجابية في صالح المؤسسة، مثل الحديث عنها إيجابيًّا بين الأهل والأصدقاء. يجب الجمهور المستهدف العلامة التجارية التي لها شخصية قريبة من طبيعتهم وتفضيلاتهم، ويمكننا أن نذكر من بين شخصيات العلامة التجارية المتداولة: الكفاءة والبراءة، والإخلاص، والإثارة، والحكمة، والقوة الخ. وكل من هذه الشخصيات لها خصائص وسمات. الكفاءة، وصفاتها: المهارة، والفوز والظهور. الإخلاص، وصفاتها: العناية والرفق واتباع الاعتبارات الأسرية. الرقي، وصفاتها: الأناقة والإشعاع. 42