سؤال نشاط (1): صمم عرض تقديمي يحتوي على خمس علامات تجارية مراعيا ما يلي: - العلامات التجارية من اختيارك. - ابحث في استراتيجية المؤسسات. - استخرج واكتب أمام كل علامة شخصيتها.
الإجابة: س: نشاط - خمس علامات تجارية (1) أرامكو: استراتيجية الطاقة والموثوقية (شخصية: القوة) (2) Nike: تمكين الرياضيين (شخصية: القوة والتحدي) (3) Google: تنظيم المعلومات (شخصية: الحكمة) (4) Red Bull: نمط حياة حماسي (شخصية: الإثارة) (5) The North Face: منتجات المغامرة (شخصية: المستكشف)
خطوات الحل:
- **الشرح:** لنفهم هذا السؤال. المطلوب هو تصميم عرض تقديمي عن خمس علامات تجارية. الفكرة هنا هي أن نختار علامات تجارية معروفة، ثم نبحث عن استراتيجية كل مؤسسة (أي خطتها وأهدافها الرئيسية في السوق)، وأخيراً نحدد شخصية كل علامة تجارية (وهي الصفات والقيم التي تمثلها العلامة في أذهان الناس). لنبدأ باختيار العلامات. يمكننا التفكير في علامات عالمية أو محلية متنوعة المجالات مثل الطاقة والرياضة والتكنولوجيا والمشروبات والملابس. بعد الاختيار، نبحث عن استراتيجية كل مؤسسة: ماذا تهدف إلى تحقيقه؟ وكيف تقدم نفسها؟ ثم نستنتج شخصية العلامة من هذه الاستراتيجية والقيم التي تعبر عنها. على سبيل المثال، إذا اخترنا علامة مثل "أرامكو"، فاستراتيجيتها تركز على الطاقة والموثوقية، مما يعطي شخصية "القوة". وعلامة مثل "Nike" استراتيجيتها تمكين الرياضيين، فشخصيتها "القوة والتحدي". إذن، الإجابة هي تقديم قائمة بالعلامات مع استراتيجيتها وشخصيتها كما في المثال.