رابط الدرس الرقمي - كتاب التقنية الرقمية - الصف 11 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

📚 وسائل الإعلان

المفاهيم الأساسية

وسائل الإعلان المطبوعة: تتضمن الصحف، المجلات، المنشورات الورقية، الكتيبات، اللوحات الإعلانية، اللافتات، وغيرها من المطبوعات.

وسائل الإعلان عبر الإنترنت: أحد أشكال نشر العروض الترويجية بغرض إيصال الرسائل التسويقية لجذب المستهلكين عبر الإنترنت.

خريطة المفاهيم

```markmap

الوحدة الثالثة: التصميم الرسومي

الهدف من الوحدة

• إنشاء حملة تسويقية ناجحة
• استخدام مهارات التصميم الرسومي
• تصميم: شعار، ملصق إعلاني، إعلان متحرك

أهداف التعلم

الإعلان

• مفهوم الإعلان وأهميته
• أنواع وسائل الإعلان التجارية
• مواصفات الإعلان الفعال
• أهمية وجود الشعار في الإعلان

التصميم الرسومي

• مفهوم التصميم الرسومي وأنواعه
• مبادئ التصميم الرسومي
• أهم عناصر التصميم الرسومي
• أهم أشكال التصميم الرسومي
• أدوات التصميم الرسومي
• الاختلافات بين الرسومات المتجهة والرسومات النقطية

التطبيق العملي

• تصميم شعار باستخدام برنامج إكسكيب (Inkscape)
• تصميم ملصق إعلاني باستخدام برنامج إكسكيب
• تصميم إعلان متحرك باستخدام برنامج جيمب (GIMP)

الأدوات المستخدمة

• إكسكيب (Inkscape)
• جمب (GIMP)
• صور مايكروسوفت (Microsoft Photos)

مفاهيم الصفحة 97

التصميم الرسومي

• عامل حيوي في التسويق الحديث
• يبني الشعارات والعلامات التجارية
• يصمم المواد التسويقية (منشورات، بطاقات عمل، لافتات)
• يؤدي إلى زيادة المبيعات

التسويق

• عملية جذب العملاء
• يتضمن: تطوير المنتج، الإعلان، المبيعات، التوزيع
• عناصره: المنتج، السعر، الموقع، الدعاية، المستهلكين

الإعلان

• جزء أساسي من التسويق
• تواصل أحادي الاتجاه (من مرسل إلى مستلم)
• وسيلة مسموعة أو مرئية
• هدفه: زيادة المبيعات، إقناع المستهلك، تقديم المعلومات

مفاهيم الصفحة 98

وسائل الإعلان

#### معايير اختيار الوسيلة

• الميزانية المتوفرة
• إمكانية الوصول للعملاء
• تفضيلات العملاء
• تعزيز العلامة التجارية

#### الوسائل المطبوعة

• الصحف والمجلات والمنشورات
• الكتيبات واللوحات الإعلانية واللافتات
• مزاياها: الوصول لجمهور محدد، بلغات متعددة
• أمثلة أخرى: الهدايا المطبوعة، إعلانات المواصلات العامة

#### وسائل الإعلان عبر الإنترنت

• الإعلان عبر مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي
• طرق الوصول: نتائج محركات البحث، المساحات الإعلانية، البريد الإلكتروني
• الإعلان عبر الأجهزة الذكية: الهواتف، الأجهزة اللوحية
• طرق الوصول عبر الأجهزة: الرسائل القصيرة، التطبيقات، مجموعات الدردشة

```

نقاط مهمة

• تطورت وسائل الإعلان منذ بدايات القرن التاسع عشر وأصبح من الممكن استخدام أي وسط إعلامي للإعلان.
• تتميز الوسائل المطبوعة بقدرتها على الوصول لجمهور محدد وبلغات متعددة.
• أدى نمو الإنترنت إلى إتاحة فرص جديدة للترويج للمنتجات والخدمات.
• مع تزايد استخدام الأجهزة الذكية، أصبح الإعلان عبر الإنترنت جانبًا مهمًا لكل الأعمال.

وسائل الإعلان

منذ ظهور الإعلانات بشكلها الحديث في بدايات القرن التاسع عشر، تم تطوير العديد من الطرق لعرضها وإيصالها للعملاء، وأصبح من الممكن استخدام أي وسط إعلامي من أجل الإعلان، وأصبح اختيار طريقة الإعلان يخضع للعديد من المعايير مثل الميزانية المتوفرة، وإمكانية الوصول للعملاء، وتفضيلاتهم المختلفة، كما يمكن للشركات اختيار الوسائل الإعلانية المناسبة التي ستساعد في تعزيز علاماتها التجارية. وفيما يلي نوعين من أهم أنواع وسائل الإعلان التجارية:

الوسائل المطبوعة

تتضمن وسائل الإعلان المطبوعة الصحف والمجلات والمنشورات الورقية، وكذلك الكتيبات واللوحات الإعلانية واللافتات المنشورة وغيرها من المطبوعات. أصبحت الطباعة حديثًا أداة شائعة جدًا للإعلان؛ وذلك لقدرتها على الوصول لجمهور محدد وبلغات متعددة. ويمكن الوصول إلى مجموعة كبيرة من جمهور متماثل بخصائصه السكانية ومنطقته الجغرافية من خلال الإعلان عبر وسائل أخرى، كالهدايا التي يطبع عليها اسم الشركة أو علامتها التجارية، أو من خلال الإعلانات في وسائل المواصلات العامة.

وسائل الإعلان عبر الإنترنت

أدى النمو المطرد لشبكة الإنترنت إلى إتاحة المجال للشركات لاستخدامها للترويج عن المنتجات والخدمات من خلال استخدام الإعلانات. يُعد الإعلان عبر الإنترنت أحد أشكال نشر العروض الترويجية بغرض إيصال الرسائل التسويقية لجذب المستهلكين. فعند استخدام الأشخاص وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية، يتلقون الرسائل التسويقية من خلال نتائج محركات البحث والمساحات الإعلانية في المواقع، وكذلك من خلال رسائل البريد الإلكتروني. علاوة على ذلك، مع تزايد استخدام الأجهزة الذكية، أصبحت وسائل الإعلان عبر الإنترنت تشكل جانبًا مهمًا لكل الأعمال، وتمكن وسائط الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والرسائل الترويجية من الوصول إلى الجمهور المستهدف من خلال الرسائل القصيرة والتطبيقات ومجموعات الدردشة على وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها.

توجد في المملكة العربية السعودية قواعد محددة لتنظيم لوحات الدعاية والإعلان. يمكنك زيارة الموقع: https://laws.boe.gov.sa/BoeLaws/Laws/LawDetails/16c49913-599f-406b-b016-a9a700f172c9/1 للاطلاع على القواعد التي تشمل: المقصود بلوحات الدعاية والإعلان، وبيان الجهات المسؤولة عنها، وتحديد الرسوم السنوية، وبيان أحكام تأجير مواقع الإعلانات، وبيان الجهات التي يتم التأجير من قبلها، وبيان واجبات ومسؤوليات شركات الإعلانات وشروط الإعلان.

98

وسائل الإعلان منذ ظهور الإعلانات بشكلها الحديث في بدايات القرن التاسع عشر، تم تطوير العديد من الطرق لعرضها وإيصالها للعملاء، وأصبح من الممكن استخدام أي وسط إعلامي من أجل الإعلان، وأصبح اختيار طريقة الإعلان يخضع للعديد من المعايير مثل الميزانية المتوفرة، وإمكانية الوصول للعملاء، وتفضيلاتهم المختلفة، كما يمكن للشركات اختيار الوسائل الإعلانية المناسبة التي ستساعد في تعزيز علاماتها التجارية. وفيما يلي نوعين من أهم أنواع وسائل الإعلان التجارية: الوسائل المطبوعة تتضمن وسائل الإعلان المطبوعة الصحف والمجلات والمنشورات الورقية، وكذلك الكتيبات واللوحات الإعلانية واللافتات المنشورة وغيرها من المطبوعات. أصبحت الطباعة حديثًا أداة شائعة جدًا للإعلان؛ وذلك لقدرتها على الوصول لجمهور محدد وبلغات متعددة. ويمكن الوصول إلى مجموعة كبيرة من جمهور متماثل بخصائصه السكانية ومنطقته الجغرافية من خلال الإعلان عبر وسائل أخرى، كالهدايا التي يطبع عليها اسم الشركة أو علامتها التجارية، أو من خلال الإعلانات في وسائل المواصلات العامة. وسائل الإعلان عبر الإنترنت أدى النمو المطرد لشبكة الإنترنت إلى إتاحة المجال للشركات لاستخدامها للترويج عن المنتجات والخدمات من خلال استخدام الإعلانات. يُعد الإعلان عبر الإنترنت أحد أشكال نشر العروض الترويجية بغرض إيصال الرسائل التسويقية لجذب المستهلكين. فعند استخدام الأشخاص وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية، يتلقون الرسائل التسويقية من خلال نتائج محركات البحث والمساحات الإعلانية في المواقع، وكذلك من خلال رسائل البريد الإلكتروني. علاوة على ذلك، مع تزايد استخدام الأجهزة الذكية، أصبحت وسائل الإعلان عبر الإنترنت تشكل جانبًا مهمًا لكل الأعمال، وتمكن وسائط الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والرسائل الترويجية من الوصول إلى الجمهور المستهدف من خلال الرسائل القصيرة والتطبيقات ومجموعات الدردشة على وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها. --- SECTION: رابط الدرس الرقمي --- توجد في المملكة العربية السعودية قواعد محددة لتنظيم لوحات الدعاية والإعلان. يمكنك زيارة الموقع: https://laws.boe.gov.sa/BoeLaws/Laws/LawDetails/16c49913-599f-406b-b016-a9a700f172c9/1 للاطلاع على القواعد التي تشمل: المقصود بلوحات الدعاية والإعلان، وبيان الجهات المسؤولة عنها، وتحديد الرسوم السنوية، وبيان أحكام تأجير مواقع الإعلانات، وبيان الجهات التي يتم التأجير من قبلها، وبيان واجبات ومسؤوليات شركات الإعلانات وشروط الإعلان. 98 --- VISUAL CONTEXT --- **FIGURE**: Untitled Description: A green hexagonal icon with a stylized document and printer symbol inside, labeled 'الوسائل المطبوعة' (Printed Media). It serves as a visual identifier for the 'الوسائل المطبوعة' section. Context: Illustrates the concept of printed advertising media. **FIGURE**: Untitled Description: A purple hexagonal icon with a stylized globe and network symbol inside, labeled 'عبر الإنترنت' (Via Internet). It serves as a visual identifier for the 'وسائل الإعلان عبر الإنترنت' section. Context: Illustrates the concept of internet advertising. **DIGITAL_LINK**: رابط الدرس الرقمي Description: A pink rectangular box containing text about specific regulations for advertising boards in Saudi Arabia and a URL for further information. The URL is https://laws.boe.gov.sa/BoeLaws/Laws/LawDetails/16c49913-599f-406b-b016-a9a700f172c9/1. Context: Provides an external resource for legal information related to advertising, complementing the lesson content.