صفحة 261 - كتاب إدارة الفعاليات - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

عبر الإنترنت)، والتي يجري التحقق منها عبر رمز الاستجابة السريع الذي يمكن مسحه ضوئيًا عبر الهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي وذلك عند بوابات دخول الفعالية. وفي كثير من الحالات، يمكن إصدار المنتجات الدعائية/الترويجية المقدمة من الفعالية وتوزيعها واستهلاكها. ويمثل مدى فاعلية القنوات الترويجية التي تروج لإحدى الفعاليات والبيع جانبًا حاسمًا في تحقيق نجاحها. فإذا أتيح شراء التذاكر في المواقع التي يصعب الوصول إليها فقط و/أو كانت التذاكر باهظة الثمن، عندها يكون الطلب عليها أقل.

نقطة تحقق

ما أهم عاملين يؤثران على المزيج التسويقي؟

هدف التعلم 3.1.5

التخطيط لأنشطة تسويق الفعاليات وتنظيمها

Planning and Organizing Event Marketing Activities

تعتمد معظم الفعاليات المجتمعية الصغيرة على الدعاية المكتوبة المجانية في وسائل الإعلام المحلية. كما تشمل الأشكال الأخرى من النشاط الترويجي: التسويق المباشر، وترويج المبيعات، والبيع المباشر، والتسويق الرقمي Digital Marketing أي الإعلانات التي تُنشر عبر قنوات مثل محركات البحث، ومواقع الإنترنت، ومنصات التواصل الاجتماعي، ورسائل البريد الإلكتروني، وتطبيقات الهاتف الذكي. وأحد الموضوعات الشائعة المتعلقة بالأساليب المذكورة أعلاه هو أن هذه الأساليب جميعها منخفضة التكلفة وضمن مستوى مهارة معظم مديري الفعاليات غير المؤهلين أو المدربين.

يُعد الإعلان أحد أكثر الطرائق فعالية لزيادة الوعي بالفعالية أو بنشاط إدارتها. ومع ذلك فإن الهدف يكمن في تحقيق ما هو أكثر من مجرد الوعي من منظور تسويق الفعالية (انظر الشكل 5-2). إذ يجب تحويل الوعي والاهتمام إلى شراء تذاكر أو تسجيل حضور، ويفضل أن يتحول إلى ولاء للعلامة التجارية في الفعاليات المتكررة إن أمكن.

الفصل 5 تسويق الفعالية وأشكال رعايتها

261

عبر الإنترنت)، والتي يجري التحقق منها عبر رمز الاستجابة السريع الذي يمكن مسحه ضوئيًا عبر الهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي وذلك عند بوابات دخول الفعالية. وفي كثير من الحالات، يمكن إصدار المنتجات الدعائية/الترويجية المقدمة من الفعالية وتوزيعها واستهلاكها. ويمثل مدى فاعلية القنوات الترويجية التي تروج لإحدى الفعاليات والبيع جانبًا حاسمًا في تحقيق نجاحها. فإذا أتيح شراء التذاكر في المواقع التي يصعب الوصول إليها فقط و/أو كانت التذاكر باهظة الثمن، عندها يكون الطلب عليها أقل. نقطة تحقق ما أهم عاملين يؤثران على المزيج التسويقي؟ هدف التعلم 3.1.5 التخطيط لأنشطة تسويق الفعاليات وتنظيمها Planning and Organizing Event Marketing Activities تعتمد معظم الفعاليات المجتمعية الصغيرة على الدعاية المكتوبة المجانية في وسائل الإعلام المحلية. كما تشمل الأشكال الأخرى من النشاط الترويجي: التسويق المباشر، وترويج المبيعات، والبيع المباشر، والتسويق الرقمي Digital Marketing أي الإعلانات التي تُنشر عبر قنوات مثل محركات البحث، ومواقع الإنترنت، ومنصات التواصل الاجتماعي، ورسائل البريد الإلكتروني، وتطبيقات الهاتف الذكي. وأحد الموضوعات الشائعة المتعلقة بالأساليب المذكورة أعلاه هو أن هذه الأساليب جميعها منخفضة التكلفة وضمن مستوى مهارة معظم مديري الفعاليات غير المؤهلين أو المدربين. يُعد الإعلان أحد أكثر الطرائق فعالية لزيادة الوعي بالفعالية أو بنشاط إدارتها. ومع ذلك فإن الهدف يكمن في تحقيق ما هو أكثر من مجرد الوعي من منظور تسويق الفعالية (انظر الشكل 5-2). إذ يجب تحويل الوعي والاهتمام إلى شراء تذاكر أو تسجيل حضور، ويفضل أن يتحول إلى ولاء للعلامة التجارية في الفعاليات المتكررة إن أمكن. الفصل 5 تسويق الفعالية وأشكال رعايتها 261