بيئة الشركات - كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

بيئة الشركات

Business Environment

تحتاج المؤسسات دائما إلى الانتباه إلى التغيرات المحتملة في بيئة الأعمال التي تؤثر على وضع منتجاتها أو خدماتها. وتشمل هذه المنتجات الجديدة التي تدخل السوق، وتغير حاجات المستهلكين، والتقنية الحديثة، والدعاية السلبية، وتوافر الموارد للمستهلكين. على سبيل المثال، التوقف عن استخدام بعض المواد التي كانت تستخدمها الشركة، أو حتى تحظر وتدخل مواد جديدة؛ أو يتطور الوعي بقضايا معينة، مثل: الحساسية من بعض المكونات الغذائية وربما يكون لهذا تأثير على إستراتيجيات الشركة.

نقاط تحقق

ناقش إجاباتك عن الأسئلة مع أحد زملائك.

1. ما إستراتيجية التموضع؟ وما العوامل التي تؤثر على قرار الشركة بشأن إستراتيجية التموضع التي تستخدمها؟

2. لماذا تعتقد أن الشركات يجب أن تكون حذرة عند استخدام إستراتيجية تنافسية للتموضع؟

3. قيم مدى الميزة التي ستكسبها الشركة من استخدام إستراتيجية تنافسية للتموضع بالنسبة للموارد التي يتعين عليها الاستثمار فيها؟

الدرس 3.3 التموضع من أجل اكتساب ميزة تنافسية

155

وزارة التعليم Ministry of Education 2023 - 1447

--- SECTION: بيئة الشركات --- بيئة الشركات --- SECTION: Business Environment --- Business Environment تحتاج المؤسسات دائما إلى الانتباه إلى التغيرات المحتملة في بيئة الأعمال التي تؤثر على وضع منتجاتها أو خدماتها. وتشمل هذه المنتجات الجديدة التي تدخل السوق، وتغير حاجات المستهلكين، والتقنية الحديثة، والدعاية السلبية، وتوافر الموارد للمستهلكين. على سبيل المثال، التوقف عن استخدام بعض المواد التي كانت تستخدمها الشركة، أو حتى تحظر وتدخل مواد جديدة؛ أو يتطور الوعي بقضايا معينة، مثل: الحساسية من بعض المكونات الغذائية وربما يكون لهذا تأثير على إستراتيجيات الشركة. --- SECTION: نقاط تحقق --- نقاط تحقق ناقش إجاباتك عن الأسئلة مع أحد زملائك. 1. ما إستراتيجية التموضع؟ وما العوامل التي تؤثر على قرار الشركة بشأن إستراتيجية التموضع التي تستخدمها؟ 2. لماذا تعتقد أن الشركات يجب أن تكون حذرة عند استخدام إستراتيجية تنافسية للتموضع؟ 3. قيم مدى الميزة التي ستكسبها الشركة من استخدام إستراتيجية تنافسية للتموضع بالنسبة للموارد التي يتعين عليها الاستثمار فيها؟ --- SECTION: الدرس 3.3 --- الدرس 3.3 التموضع من أجل اكتساب ميزة تنافسية 155 وزارة التعليم Ministry of Education 2023 - 1447 --- VISUAL CONTEXT --- **FIGURE**: Untitled Description: An icon depicting a clipboard with a checked box, an unchecked box, and two horizontal lines, symbolizing a checklist or tasks to be completed. Context: Indicates a section for self-assessment or discussion points.