نشط معرفتك - كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

نشط معرفتك

في رأيك، ما الخطوات الأولى والأخيرة في عملية تطوير حملة إعلانية؟ ما الخطوات التي يمكن أن تأتي بينهما؟

ما العوامل التي تعتقد أن الشركات أو وكالات الإعلان تراعيهـا عند تقييم فعالية حملة إعلانية؟ ما أنواع البيانات التي تعتقد أنهم قد يجمعونها ويحللونها لتنفيذ هذا التقييم؟ وضح إجابتك.

1.2.6

إنشاء خطة إعلانية

Creating an Advertising Plan

الحملة الإعلانية Advertising Campaign هي سلسلة من الإعلانات ذات صفات بصرية وذوق وموضوع متشابهين والتي ترتكز على منتج أو خدمة أو علامة تجارية معينة. خطة الإعلان Advertising Plan هي مستندات تحدد الأنشطة التي يلزم تنفيذها والموارد الضرورية لإنشاء حملة إعلانية محددة، وتشمل الأساس لإنشاء وتقييم استراتيجية الإعلان والاستراتيجية الإبداعية. وقد تشمل الخطة الإعلانية واحدًا، ولكن عادةً تُكتب خطة إعلانية كاملة. ولأن الإعلان يكلف مبالغ مالية كبيرة لذا يتمتع المعلنون عملية محددة لإنشاء خطة إعلانية وتطوير حملة إعلانية أكثر تأثيرًا وقابلة للتكلفة، ويتضمن تطوير حملة إعلانية ثماني خطوات (أنظر الشكل "1-6"). سنركز في هذا القسم على الخطوات من 1 إلى 5، وهي جزء من عملية التخطيط للحملة الإعلانية.

الدرس 2.6 تخطيط حملة إعلانية وتنفيذها

--- SECTION: نشط معرفتك --- نشط معرفتك --- SECTION: 1 --- في رأيك، ما الخطوات الأولى والأخيرة في عملية تطوير حملة إعلانية؟ ما الخطوات التي يمكن أن تأتي بينهما؟ --- SECTION: 2 --- ما العوامل التي تعتقد أن الشركات أو وكالات الإعلان تراعيهـا عند تقييم فعالية حملة إعلانية؟ ما أنواع البيانات التي تعتقد أنهم قد يجمعونها ويحللونها لتنفيذ هذا التقييم؟ وضح إجابتك. --- SECTION: 1.2.6 --- 1.2.6 --- SECTION: إنشاء خطة إعلانية --- إنشاء خطة إعلانية --- SECTION: Creating an Advertising Plan --- Creating an Advertising Plan الحملة الإعلانية Advertising Campaign هي سلسلة من الإعلانات ذات صفات بصرية وذوق وموضوع متشابهين والتي ترتكز على منتج أو خدمة أو علامة تجارية معينة. خطة الإعلان Advertising Plan هي مستندات تحدد الأنشطة التي يلزم تنفيذها والموارد الضرورية لإنشاء حملة إعلانية محددة، وتشمل الأساس لإنشاء وتقييم استراتيجية الإعلان والاستراتيجية الإبداعية. وقد تشمل الخطة الإعلانية واحدًا، ولكن عادةً تُكتب خطة إعلانية كاملة. ولأن الإعلان يكلف مبالغ مالية كبيرة لذا يتمتع المعلنون عملية محددة لإنشاء خطة إعلانية وتطوير حملة إعلانية أكثر تأثيرًا وقابلة للتكلفة، ويتضمن تطوير حملة إعلانية ثماني خطوات (أنظر الشكل "1-6"). سنركز في هذا القسم على الخطوات من 1 إلى 5، وهي جزء من عملية التخطيط للحملة الإعلانية. --- SECTION: الدرس 2.6 تخطيط حملة إعلانية وتنفيذها --- الدرس 2.6 تخطيط حملة إعلانية وتنفيذها