1. تعريف الجمهور المستهدف وتحليله - كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

1. تعريف الجمهور المستهدف وتحليله

Identify and Analyze the Target Audience

الجمهور المستهدف Target Audience هو مجموعة من الناس تستهدفهم الإعلانات، وقد يشمل هذا الجمهور المستهدف الجميع في السوق المستهدفة للشركة، مثلاً جميع الذكور أو جميع الإناث؛ أو قد يشمل فقط جزءاً معيناً من هذه السوق المستهدفة، الذكور أو الإناث في فئة عمرية محددة مثلاً. تعريف الجمهور المستهدف وتحليله للحملة الإعلانية هما عمليتان حاسمتان لأن المعلومات المجمعة خلال هاتين العمليتين تساعد في تحديد الخطوات الأخرى في تطوير الحملة حيث ينفذ المعلنون عمليات البحث والتحليل للجمهور المستهدف لإنشاء قاعدة معلومات للحملة.

يُركز في الغالب على البيانات مثل الموقع والتوزيع الجغرافي للمجموعة المستهدفة؛ توزيع العوامل الديموغرافية، مثل العمر والدخل والجنس والتعليم ومعلومات نمط الحياة ومواقف المستهلكين فيما يتعلق بالمشتريات واستخدام منتجات وكذلك المنتجات المنافسة. تعتمد الأنواع الدقيقة للمعلومات التي تجدها المؤسسة مفيدة على نوع المنتج محل الإعلان، وخصائص الجمهور المستهدف، ونوع المنافسة وحجمها. فهدف المعلنين هو إنشاء حملة ذات صدى في السوق المستهدفة. عموماً، كلما زادت معرفة المعلن بالجمهور المستهدف، ارتفعت احتمالية قدرة الشركة على تطوير حملة إعلانية ناجحة. وعندما يفتقر الهدف الإعلاني ل قابلية فهمه وتمييزه، فمن المرجح أن تفشل الحملة.

ما المنتجات أو الخدمات التي ستكون هذه المجموعة السكانية هي الجمهور المستهدف لها؟

--- SECTION: 1. تعريف الجمهور المستهدف وتحليله --- 1. تعريف الجمهور المستهدف وتحليله --- SECTION: Identify and Analyze the Target Audience --- Identify and Analyze the Target Audience الجمهور المستهدف Target Audience هو مجموعة من الناس تستهدفهم الإعلانات، وقد يشمل هذا الجمهور المستهدف الجميع في السوق المستهدفة للشركة، مثلاً جميع الذكور أو جميع الإناث؛ أو قد يشمل فقط جزءاً معيناً من هذه السوق المستهدفة، الذكور أو الإناث في فئة عمرية محددة مثلاً. تعريف الجمهور المستهدف وتحليله للحملة الإعلانية هما عمليتان حاسمتان لأن المعلومات المجمعة خلال هاتين العمليتين تساعد في تحديد الخطوات الأخرى في تطوير الحملة حيث ينفذ المعلنون عمليات البحث والتحليل للجمهور المستهدف لإنشاء قاعدة معلومات للحملة. يُركز في الغالب على البيانات مثل الموقع والتوزيع الجغرافي للمجموعة المستهدفة؛ توزيع العوامل الديموغرافية، مثل العمر والدخل والجنس والتعليم ومعلومات نمط الحياة ومواقف المستهلكين فيما يتعلق بالمشتريات واستخدام منتجات وكذلك المنتجات المنافسة. تعتمد الأنواع الدقيقة للمعلومات التي تجدها المؤسسة مفيدة على نوع المنتج محل الإعلان، وخصائص الجمهور المستهدف، ونوع المنافسة وحجمها. فهدف المعلنين هو إنشاء حملة ذات صدى في السوق المستهدفة. عموماً، كلما زادت معرفة المعلن بالجمهور المستهدف، ارتفعت احتمالية قدرة الشركة على تطوير حملة إعلانية ناجحة. وعندما يفتقر الهدف الإعلاني ل قابلية فهمه وتمييزه، فمن المرجح أن تفشل الحملة. ما المنتجات أو الخدمات التي ستكون هذه المجموعة السكانية هي الجمهور المستهدف لها؟ --- VISUAL CONTEXT --- **FIGURE**: Untitled Description: A photograph of two smiling women wearing traditional Saudi attire, with a blurred urban background featuring palm trees and modern buildings. The woman on the left is wearing a light brown abaya and white hijab, looking upwards and smiling. The woman on the right is wearing a dark maroon abaya and hijab, looking to the side and smiling. A yellow text box is overlaid on the right side of the image. Context: Illustrates the target audience discussed in the text, likely women in a specific demographic or region.