5. تطوير الخطة الإعلامية - كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

الشركات ضئيلاً للغاية بالنسبة لمبيعات المنتجات، أما منتجات راحة المستهلك، مثل مستحضرات التجميل، فتخصص لها عموماً نفقات إعلانية كبيرة مقارنة بالمبيعات.

5. تطوير الخطة الإعلامية

Develop the Media Plan

للحصول على أقصى مردود من الأموال المنفقة على الوسائط الإعلامية، يجب على المسوقين تطوير خطط إعلامية ناجحة. تضع الخطة الإعلامية Media Plan الخطوط العريضة لمنصات الإعلان (مثل: المجلات المعينة، والمحطات التلفزيونية، وشبكات التواصل الاجتماعي، والصحف وما إلى ذلك)، وتواريخ وأوقات ظهور الإعلانات. وتحدد الخطة عدد الأشخاص في الجمهور المستهدف الذين سيتمتعرضون للرسالة، وإلى حد ما، تأثيرات الرسالة على تلك الأسواق المستهدفة المحددة. الخطة الإعلامية مهمة معقدة تحتاج إلى تحليل شامل للجمهور المستهدف والخيارات المتخذة بشأن الوسائل الإعلامية التي يجب استخدامها. وجرى تطوير نماذج حاسوبية متقدمة لزيادة كفاءة الخطة الإعلامية، مثل: الذكاء الصناعي والتحليلات التنبؤية.

لصياغة خطة إعلامية، يحدد المخططون وسائل الإعلام للحملة ويضعون جدولاً زمنياً لكل وسيلة. بالنسبة لخطط الوسيلة الإعلامية فإن الهدف الأساسي هو الوصول إلى أكبر عدد من الأشخاص في الهدف الإعلاني الذي ستسمح به الميزانية. الهدف الثانوي هو تحقيق نسبة الوصول الملائمة للرسالة وتكرارها للجمهور المستهدف مع عدم تجاوز الميزانية. يشير الوصول إلى النسبة المئوية للمستهلكين في الجمهور المستهدف الذين تعرضوا بالفعل لإعلان معين في فترة محددة. التكرار هو عدد المرات التي يتعرض فيها المستهلكون المستهدفون للإعلان. يقيم مخططو وسائل الإعلام الأشكال والأساليب المختلفة لتحديد الأكثر تأثيراً منها. بعض الخطط الإعلامية شديدة التركيز وتستخدم وسيلة إعلامية واحدة فقط وبعضها الآخر معقد وديناميكي. يضع خطط الوسائل الإعلامية في اعتبارهـم عـدة عوامل عند وضع خطة إعلامية، مثل الموقع والخصائص الديموغرافية للمستهلكين وأحجام الجمهور وأنواعه الذي يمكن أن تصل إليه أنواع معينة من الوسائل الإعلامية.

الدرس 2.6 تخطيط حملة إعلانية وتنفيذها

وزارة التعليم Ministry of Education 2025 - 1447

الشركات ضئيلاً للغاية بالنسبة لمبيعات المنتجات، أما منتجات راحة المستهلك، مثل مستحضرات التجميل، فتخصص لها عموماً نفقات إعلانية كبيرة مقارنة بالمبيعات. --- SECTION: 5. تطوير الخطة الإعلامية --- 5. تطوير الخطة الإعلامية --- SECTION: Develop the Media Plan --- Develop the Media Plan للحصول على أقصى مردود من الأموال المنفقة على الوسائط الإعلامية، يجب على المسوقين تطوير خطط إعلامية ناجحة. تضع الخطة الإعلامية Media Plan الخطوط العريضة لمنصات الإعلان (مثل: المجلات المعينة، والمحطات التلفزيونية، وشبكات التواصل الاجتماعي، والصحف وما إلى ذلك)، وتواريخ وأوقات ظهور الإعلانات. وتحدد الخطة عدد الأشخاص في الجمهور المستهدف الذين سيتمتعرضون للرسالة، وإلى حد ما، تأثيرات الرسالة على تلك الأسواق المستهدفة المحددة. الخطة الإعلامية مهمة معقدة تحتاج إلى تحليل شامل للجمهور المستهدف والخيارات المتخذة بشأن الوسائل الإعلامية التي يجب استخدامها. وجرى تطوير نماذج حاسوبية متقدمة لزيادة كفاءة الخطة الإعلامية، مثل: الذكاء الصناعي والتحليلات التنبؤية. لصياغة خطة إعلامية، يحدد المخططون وسائل الإعلام للحملة ويضعون جدولاً زمنياً لكل وسيلة. بالنسبة لخطط الوسيلة الإعلامية فإن الهدف الأساسي هو الوصول إلى أكبر عدد من الأشخاص في الهدف الإعلاني الذي ستسمح به الميزانية. الهدف الثانوي هو تحقيق نسبة الوصول الملائمة للرسالة وتكرارها للجمهور المستهدف مع عدم تجاوز الميزانية. يشير الوصول إلى النسبة المئوية للمستهلكين في الجمهور المستهدف الذين تعرضوا بالفعل لإعلان معين في فترة محددة. التكرار هو عدد المرات التي يتعرض فيها المستهلكون المستهدفون للإعلان. يقيم مخططو وسائل الإعلام الأشكال والأساليب المختلفة لتحديد الأكثر تأثيراً منها. بعض الخطط الإعلامية شديدة التركيز وتستخدم وسيلة إعلامية واحدة فقط وبعضها الآخر معقد وديناميكي. يضع خطط الوسائل الإعلامية في اعتبارهـم عـدة عوامل عند وضع خطة إعلامية، مثل الموقع والخصائص الديموغرافية للمستهلكين وأحجام الجمهور وأنواعه الذي يمكن أن تصل إليه أنواع معينة من الوسائل الإعلامية. الدرس 2.6 تخطيط حملة إعلانية وتنفيذها وزارة التعليم Ministry of Education 2025 - 1447