📚 معلومات الصفحة
الكتاب: كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 | المادة: تخطيط الحملات التسويقية | المرحلة: الصف 12 | الفصل الدراسي: 1
الدولة: المملكة العربية السعودية | المنهج: المنهج السعودي - وزارة التعليم
📋 المحتوى المنظم
📖 محتوى تعليمي مفصّل
نوع: محتوى تعليمي
العوامل المؤثرة في اختيار الوسيلة الإعلامية
نوع: محتوى تعليمي
Factors Affecting Media Selection
نوع: محتوى تعليمي
يتأثر نوع الوسيلة الإعلامية المختارة بمحتوى الرسالة التي يرغب المعلنون في توصيلها، ويمكن استخدام الوسائل الإعلامية المطبوعة بفعالية أكبر مقارنة بوسائل إعلام البث لطرح قضايا معقدة أو تفاصيل عديدة في إعلان واحد. وإذا أراد أحد المعلنين الترويج لألوان أو أنماط أو مواد جميلة فيلزم استخدام وسائل إعلامية تتضمن عرض الألوان بجودة فائقة، مثل: المجالات أو التلفزيون بدلاً من الصحف. بالكامل ولكن بدرجة أقل تأثيراً في وسائل الإعلام بالأبيض والأسود. من الاعتبارات الهامة كذلك تكلفة وسائل الإعلام. يحاول المعلنون الحصول على أكبر مردود من الأموال المنفقة، لكن لا توجد طريقة دقيقة لمقارنة تكلفة إعلان تلفزيوني وتأثيره بتكلفة إعلان في إحدى الصحف وتأثيره.
نوع: محتوى تعليمي
يختار المخططون الوسيلة الإعلامية من خلال الموازنة بين المزايا والعيوب المختلفة لكل منها. يتأثر قرار جداول مواعيد الوسيلة الإعلامية مثل قرار اختيار الوسيلة الإعلامية بعوامل عديدة، مثل: سمات الجمهور المستهدف، وحجم المنتج، وموسمية المنتج، وسلوك عملاء هذه الوسيلة الإعلامية. مستمرة، متقطعة، متقطعة ومتقطعة. عند استخدام الجدول المستمر، يُعرض الإعلان بوتيرة ثابتة بتسلسل بسيط لحملة. عند استخدام الجدول المتقطع، يُعرض الإعلان لفترات زمنية محددة، بالتناوب مع فترات عدم العرض. أما الجدول المتقلب فيجمع بين الجدول المستمر والجدول المتقطع. خلال الحملة بأكملها، يُعرض جزء معين من الإعلانات باستمرار، ولكن خلال فترات زمنية محددة للحملة، تُستخدم إعلانات إضافية لتكثيف مستوى الاتصال بالجمهور المستهدف.
نوع: METADATA
الفصل 6 الإعلان والعلاقات العامة
نوع: METADATA
296
📄 النص الكامل للصفحة
العوامل المؤثرة في اختيار الوسيلة الإعلامية
Factors Affecting Media Selection
يتأثر نوع الوسيلة الإعلامية المختارة بمحتوى الرسالة التي يرغب المعلنون في توصيلها، ويمكن استخدام الوسائل الإعلامية المطبوعة بفعالية أكبر مقارنة بوسائل إعلام البث لطرح قضايا معقدة أو تفاصيل عديدة في إعلان واحد. وإذا أراد أحد المعلنين الترويج لألوان أو أنماط أو مواد جميلة فيلزم استخدام وسائل إعلامية تتضمن عرض الألوان بجودة فائقة، مثل: المجالات أو التلفزيون بدلاً من الصحف. بالكامل ولكن بدرجة أقل تأثيراً في وسائل الإعلام بالأبيض والأسود. من الاعتبارات الهامة كذلك تكلفة وسائل الإعلام. يحاول المعلنون الحصول على أكبر مردود من الأموال المنفقة، لكن لا توجد طريقة دقيقة لمقارنة تكلفة إعلان تلفزيوني وتأثيره بتكلفة إعلان في إحدى الصحف وتأثيره.
يختار المخططون الوسيلة الإعلامية من خلال الموازنة بين المزايا والعيوب المختلفة لكل منها. يتأثر قرار جداول مواعيد الوسيلة الإعلامية مثل قرار اختيار الوسيلة الإعلامية بعوامل عديدة، مثل: سمات الجمهور المستهدف، وحجم المنتج، وموسمية المنتج، وسلوك عملاء هذه الوسيلة الإعلامية. مستمرة، متقطعة، متقطعة ومتقطعة. عند استخدام الجدول المستمر، يُعرض الإعلان بوتيرة ثابتة بتسلسل بسيط لحملة. عند استخدام الجدول المتقطع، يُعرض الإعلان لفترات زمنية محددة، بالتناوب مع فترات عدم العرض. أما الجدول المتقلب فيجمع بين الجدول المستمر والجدول المتقطع. خلال الحملة بأكملها، يُعرض جزء معين من الإعلانات باستمرار، ولكن خلال فترات زمنية محددة للحملة، تُستخدم إعلانات إضافية لتكثيف مستوى الاتصال بالجمهور المستهدف.
الفصل 6 الإعلان والعلاقات العامة
296