النسخة - كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

يؤثر اختيار الوسائل الإعلامية المستخدمة للإعلان على محتوى الرسالة وشكلها. على سبيل المثال، تتطلب لافتات العرض في الشوارع وإعلانات البث القصير رسائل موجزة وبسيطة، ويمكن أن تشمل إعلانات المجلات والصحف تفاصيل كبيرة وشروحات مطولة. وتتوفر عدة أنواع من الوسائل الإعلامية خاصة لقطاع الإعلانات التجارية، لذا يمكن تخصيص رسالة إعلانية لقطاع جغرافي معين من الجمهور المستهدف. وينتج بعض معاني المعاملات، إصدارات إقليمية حيث تظهر إعلانات مختلفة ومحتوى تحريري في طبعات متخصصة لمناطق جغرافية مختلفة، وقد تختار الشركة أيضاً نشر الرسالة نفسها في مناطق مختلفة في أوقات متباينة.

Copy

النسخة Copy هي الجزء الشفهي أو المكتوب من الإعلان وقد يشمل عناوين رئيسية وعناوين فرعية ونصاً أساسياً وتوقيعاً، على الرغم من أن جميع الإعلانات لا تحتوي على جميع عناصر النسخة هذه. حتى الملاحظات المكتوبة بخط اليد على الإعلان بالبريد المباشر التي تقول "جرب هذا. إنها تعمل!" يبدو أنها تزيد من طلبات الحصول على عينات مجانية. العنوان مهم لأنه غالباً ما يكون الجزء الوحيد من النسخة الذي يقرأه الناس. يجب أن يجذب انتباه القراء ويخلق حالة من الاهتمام بالنص الأساسي أو زيارة موقع الويب. العنوان الفرعي، إن وجد، يربط القراءة بالنص الأساسي ويسهم أحياناً في شرح العنوان الرئيسي.

يتكون النص الأساسي لمعظم الإعلانات من بيان أو فقرة تمهيدية والعديد من الفقرات التوضيحية وفقرة ختامية. اعتمد بعض مؤلفي النصوص الإرشادات التالية لتطوير النص الأساسي منهجياً:

حدد رغبة أو مشكلة معينة.

قدم توصية بالمنتج باعتباره أفضل طريقة لإشباع تلك الرغبة أو حل تلك المشكلة.

اذكر فوائد المنتج كونه الأفضل بالنسبة للحالة الخاصة بالمشتري.

برهن الادعاءات الإعلانية.

اطلب من المشتري اتخاذ إجراء.

الدرس 2.6 تخطيط حملة إعلانية وتنفيذها

يؤثر اختيار الوسائل الإعلامية المستخدمة للإعلان على محتوى الرسالة وشكلها. على سبيل المثال، تتطلب لافتات العرض في الشوارع وإعلانات البث القصير رسائل موجزة وبسيطة، ويمكن أن تشمل إعلانات المجلات والصحف تفاصيل كبيرة وشروحات مطولة. وتتوفر عدة أنواع من الوسائل الإعلامية خاصة لقطاع الإعلانات التجارية، لذا يمكن تخصيص رسالة إعلانية لقطاع جغرافي معين من الجمهور المستهدف. وينتج بعض معاني المعاملات، إصدارات إقليمية حيث تظهر إعلانات مختلفة ومحتوى تحريري في طبعات متخصصة لمناطق جغرافية مختلفة، وقد تختار الشركة أيضاً نشر الرسالة نفسها في مناطق مختلفة في أوقات متباينة. --- SECTION: النسخة --- Copy النسخة Copy هي الجزء الشفهي أو المكتوب من الإعلان وقد يشمل عناوين رئيسية وعناوين فرعية ونصاً أساسياً وتوقيعاً، على الرغم من أن جميع الإعلانات لا تحتوي على جميع عناصر النسخة هذه. حتى الملاحظات المكتوبة بخط اليد على الإعلان بالبريد المباشر التي تقول "جرب هذا. إنها تعمل!" يبدو أنها تزيد من طلبات الحصول على عينات مجانية. العنوان مهم لأنه غالباً ما يكون الجزء الوحيد من النسخة الذي يقرأه الناس. يجب أن يجذب انتباه القراء ويخلق حالة من الاهتمام بالنص الأساسي أو زيارة موقع الويب. العنوان الفرعي، إن وجد، يربط القراءة بالنص الأساسي ويسهم أحياناً في شرح العنوان الرئيسي. يتكون النص الأساسي لمعظم الإعلانات من بيان أو فقرة تمهيدية والعديد من الفقرات التوضيحية وفقرة ختامية. اعتمد بعض مؤلفي النصوص الإرشادات التالية لتطوير النص الأساسي منهجياً: --- SECTION: 1 --- حدد رغبة أو مشكلة معينة. --- SECTION: 2 --- قدم توصية بالمنتج باعتباره أفضل طريقة لإشباع تلك الرغبة أو حل تلك المشكلة. --- SECTION: 3 --- اذكر فوائد المنتج كونه الأفضل بالنسبة للحالة الخاصة بالمشتري. --- SECTION: 4 --- برهن الادعاءات الإعلانية. --- SECTION: 5 --- اطلب من المشتري اتخاذ إجراء. الدرس 2.6 تخطيط حملة إعلانية وتنفيذها