صفحة 300 - كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

عند إثبات الإعلانات، من المهم تقديم الإثبات، وهو دليل الإدعاء، بطريقة موثوقة. يجب أن يساعد إثبات الإعلانات في تعزيز صورة المنتج ونزاهة الشركة. يتمثل نموذج AIDA في شرح مختصر لما صُممت الكثير من الإعلانات لتحقيقه. يجب أن يخلق الإعلان الوعي Awareness (A)، وينتج الاهتمام Interest (I)، ويولد الرغبة Desire (D)، وينتج عنه في النهاية إجراء في شكل شراء Action (A). يمكن أن يساعد تحديد نوع خط الكتابة المعلنين في تكوين انطباع مرغوب فيه، إذا اختاروا خطوطًا جذابة أو مطمئنة أو بارزة للغاية. يحدد التوقيع المستخدم في النص الشركة التي كلفت بمهة الإعلان، وقد يحتوي على عدة عناصر، بما في ذلك العلامة التجارية للشركة والشعار والاسم والعنوان. يلزم أن يكون هذا التوقيع جذابًا ومقروءًا ومميزًا ويسهل التعرف عليه بأحجام متنوعة. يجب أن يكون النص المخصص للإعلانات الإذاعية حوارًا وغير رسمي ومألوفة تعزز تأثيرها حيث يلزم ألا تكون طويلة بحيث لا تتعدى سرعة الكلام في نطقها 2.5 كلمة تقريبًا في الثانية. في النص التلفزيوني، يجب ألا تطغى المادة الصوتية على المادة المرئية والعكس صحيح، لكن يجب استثمار الجزء المرئي في الرسالة التلفزيونية بمثالية، والذي يمكن أن يكون ذا أثر هائل في توضيح استخدام المنتج والتطبيقات والشروحات. أحيانًا يُكتب نص إعلان تلفزيوني مبدئيًا على شكل نصي متوازٍ حيث توصف صور الفيديو في العمود الأيسر والمحتوى الصوتي في العمود الأيمن، وعند الموافقة على النص المتوازي يجمع مؤلف الإعلانات والفنان بين النص والمواد المرئية باستخدام مخطط القصة، والتي تصور سلسلة من شاشات التلفزيون المصغرة التي تعرض تسلسل المشاهد الرئيسية في الإعلان التجاري. يوجد وصف لكل شاشة للمقطع الصوتي الذي سيستخدم مع مقطع الفيديو، ويستخدم التقنيون مخطط القصة كمخطط عند إنتاج الإعلان.

الفصل 6 الإعلان والعلاقات العامة

300

عند إثبات الإعلانات، من المهم تقديم الإثبات، وهو دليل الإدعاء، بطريقة موثوقة. يجب أن يساعد إثبات الإعلانات في تعزيز صورة المنتج ونزاهة الشركة. يتمثل نموذج AIDA في شرح مختصر لما صُممت الكثير من الإعلانات لتحقيقه. يجب أن يخلق الإعلان الوعي Awareness (A)، وينتج الاهتمام Interest (I)، ويولد الرغبة Desire (D)، وينتج عنه في النهاية إجراء في شكل شراء Action (A). يمكن أن يساعد تحديد نوع خط الكتابة المعلنين في تكوين انطباع مرغوب فيه، إذا اختاروا خطوطًا جذابة أو مطمئنة أو بارزة للغاية. يحدد التوقيع المستخدم في النص الشركة التي كلفت بمهة الإعلان، وقد يحتوي على عدة عناصر، بما في ذلك العلامة التجارية للشركة والشعار والاسم والعنوان. يلزم أن يكون هذا التوقيع جذابًا ومقروءًا ومميزًا ويسهل التعرف عليه بأحجام متنوعة. يجب أن يكون النص المخصص للإعلانات الإذاعية حوارًا وغير رسمي ومألوفة تعزز تأثيرها حيث يلزم ألا تكون طويلة بحيث لا تتعدى سرعة الكلام في نطقها 2.5 كلمة تقريبًا في الثانية. في النص التلفزيوني، يجب ألا تطغى المادة الصوتية على المادة المرئية والعكس صحيح، لكن يجب استثمار الجزء المرئي في الرسالة التلفزيونية بمثالية، والذي يمكن أن يكون ذا أثر هائل في توضيح استخدام المنتج والتطبيقات والشروحات. أحيانًا يُكتب نص إعلان تلفزيوني مبدئيًا على شكل نصي متوازٍ حيث توصف صور الفيديو في العمود الأيسر والمحتوى الصوتي في العمود الأيمن، وعند الموافقة على النص المتوازي يجمع مؤلف الإعلانات والفنان بين النص والمواد المرئية باستخدام مخطط القصة، والتي تصور سلسلة من شاشات التلفزيون المصغرة التي تعرض تسلسل المشاهد الرئيسية في الإعلان التجاري. يوجد وصف لكل شاشة للمقطع الصوتي الذي سيستخدم مع مقطع الفيديو، ويستخدم التقنيون مخطط القصة كمخطط عند إنتاج الإعلان. الفصل 6 الإعلان والعلاقات العامة 300