لماذا قد تطلب الشركة من الناس عدم شراء منتجاتها؟ - كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

سيناريو تسويقي

Why Would a Company Tell People Not to Buy Its Products?

قررت شركة سعودية تبيع ملابس مخصصة للخروج من أن تتخذ أسلوباً غير مألوف بأن تطلب من العملاء المحتملين عدم شراء ملابسها، وتستخدم الشعارات التي توصل هذه الرسالة في حملاتها الإعلانية. ولكن عندما يقرأ مشاهد و الإعلانات ننصح، يكتشفون سبب هذه الشعارات الغريبة. يوضح النص أنه بالرغم من أن الشركة تتبع مناهج مستدامة في تصنيع ملابسها، كاستخدام المواد المعاد تدويرها، إلا أن عمليات المنتج تؤثر سلباً على البيئة. نظراً لأن شراء ملابس أكثر مما تحتاجه بالفعل يولد نفايات، فإن تشجيع المستهلكين على شراء عدد أقل من المنتجات يوضح التزام الشركة بحماية البيئة. وبالتالي، عندما يشعر المستهلكون السعوديون أنهم بحاجة إلى قطعة ملابس جديدة، ويتسوقون لشراء هذه القطعة في المركز التجاري أو عبر الإنترنت، فمن المحتمل أن يفكروا أو ربما يمنحون الأولوية لمنتجات هذه الشركة إذا كانت تهمهم قضايا البيئة. لم تختر الشركة الناس بشراء ملابس أقل من التأثير على البيئة فحسب، ولكنها انتقلت أيضاً إلى استخدام مواد معاد تدويرها أو متجددة في 60% تقريباً من منتجاتها من الملابس. كما تشجع العملاء على إعادة السلع المستهلكة التي لم يعودوا يرغبون في ارتدائها للشركة لتعد تدويرها.

ما الرسالة والمعلومات التي ترسلها هذه الشركة السعودية للعملاء عبر إعلاناتها؟

ما التأثير المحتمل لهذه الرسائل الإعلانية على المستهلكين؟ لم؟

كيف تعزز الشركة رسائلها الإعلانية بتصرفاتها؟

الدرس 2.6 تخطيط حملة إعلانية وتنفيذها

سيناريو تسويقي --- SECTION: لماذا قد تطلب الشركة من الناس عدم شراء منتجاتها؟ --- Why Would a Company Tell People Not to Buy Its Products? قررت شركة سعودية تبيع ملابس مخصصة للخروج من أن تتخذ أسلوباً غير مألوف بأن تطلب من العملاء المحتملين عدم شراء ملابسها، وتستخدم الشعارات التي توصل هذه الرسالة في حملاتها الإعلانية. ولكن عندما يقرأ مشاهد و الإعلانات ننصح، يكتشفون سبب هذه الشعارات الغريبة. يوضح النص أنه بالرغم من أن الشركة تتبع مناهج مستدامة في تصنيع ملابسها، كاستخدام المواد المعاد تدويرها، إلا أن عمليات المنتج تؤثر سلباً على البيئة. نظراً لأن شراء ملابس أكثر مما تحتاجه بالفعل يولد نفايات، فإن تشجيع المستهلكين على شراء عدد أقل من المنتجات يوضح التزام الشركة بحماية البيئة. وبالتالي، عندما يشعر المستهلكون السعوديون أنهم بحاجة إلى قطعة ملابس جديدة، ويتسوقون لشراء هذه القطعة في المركز التجاري أو عبر الإنترنت، فمن المحتمل أن يفكروا أو ربما يمنحون الأولوية لمنتجات هذه الشركة إذا كانت تهمهم قضايا البيئة. لم تختر الشركة الناس بشراء ملابس أقل من التأثير على البيئة فحسب، ولكنها انتقلت أيضاً إلى استخدام مواد معاد تدويرها أو متجددة في 60% تقريباً من منتجاتها من الملابس. كما تشجع العملاء على إعادة السلع المستهلكة التي لم يعودوا يرغبون في ارتدائها للشركة لتعد تدويرها. --- SECTION: فكر تفكيراً ناقداً --- --- SECTION: 1 --- ما الرسالة والمعلومات التي ترسلها هذه الشركة السعودية للعملاء عبر إعلاناتها؟ --- SECTION: 2 --- ما التأثير المحتمل لهذه الرسائل الإعلانية على المستهلكين؟ لم؟ --- SECTION: 3 --- كيف تعزز الشركة رسائلها الإعلانية بتصرفاتها؟ الدرس 2.6 تخطيط حملة إعلانية وتنفيذها