صفحة 305 - كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

{ "language": "ar", "direction": "rtl", "page_context": { "page_title": "تعريف النجاح", "page_type": "lesson_content", "main_topics": [ "تعريف النجاح", "تذكر المستهلك", "تخطيط حملة إعلانية وتنفيذها" ], "headers": [ "تعريف النجاح", "Consumer Recall", "تذكر المستهلك", "الدرس 2.6 تخطيط حملة إعلانية وتنفيذها" ], "has_questions": false, "has_formulas": false, "has_examples": false, "has_visual_elements": false }, "sections": [ { "order": 1, "type": "header", "title": "تعريف النجاح", "content": "تعريف النجاح", "content_classification": "EDUCATIONAL_CONTENT" }, { "order": 2, "type": "header", "title": "Defining Success", "content": "Defining Success", "content_classification": "EDUCATIONAL_CONTENT" }, { "order": 3, "type": "main_content", "content": "إذا وُضِعَت أهداف الحملة الإعلانية على أساس تحقيق رقم مبيعات معين أو زيادة معينة في المبيعات، يحتاج المعلنون لتحديد مدى نجاح الحملة إلى تحديد قيمة التغير في المبيعات أو الحصة السوقية التي تُعزى إليها، لكن لا يمكن ضمان دقة قياس التغيرات في المبيعات أو الحصة السوقية الناتجة عن الإعلانات نظراً لأن مبيعات الشركة وحصتها في السوق قد تتأثر بعوامل مستقلة ليست مرتبطة بالإعلانات. وتشمل هذه العوامل: إجراءات المنافسين والإجراءات التنظيمية والتغيرات في البيانات المتعلقة بالمبيعات السابقة والحالية ونفقات الإعلان. إجراء تقديرات إجمالية لتأثيرات الحملة على المبيعات أو حصتها في السوق. تحديد التأثيرات المباشرة للإعلان على المبيعات عملية صعبة؛ لذا يقيم المعلنون الإعلانات المطبوعة وفقاً لمدى قدرة المستهلكين على تذكرها.", "content_classification": "EDUCATIONAL_CONTENT", "question_indicators": { "has_question_words": false, "has_numbering": false, "has_multiple_choice": false, "has_fill_in_blank": false, "has_instruction_words": false } }, { "order": 4, "type": "main_content", "content": "تتضمن طرائق الاختبار اللاحق القائمة على الذاكرة اختبارات التعرف والتذكر، وتجري هذه الاختبارات مؤسسات بحثية عبر استطلاعات الرأي. في اختبار التعرف، يُعرض على المشاركين إعلان ما، ويسألون عن معرفتهم به. فإذا تعرفوا عليه، يطرح المحاور أسئلة إضافية لتحديد مقدار التعرف على الإعلان الذي قرأه كل مستجيب. عند تقييم التذكر، لا يُعرض على المشاركين الإعلان الفعلي ولكن يُسألون عما رأوه أو سمعوه مؤخراً. بالنسبة للإعلان عبر الإنترنت، تشير الأبحاث إلى أنه كلما طال زمن تعرض الشخص لموقع ويب يحتوي على لافتة إعلانية، ارتفعت احتمالية تذكره للإعلان.", "content_classification": "EDUCATIONAL_CONTENT", "question_indicators": { "has_question_words": false, "has_numbering": false, "has_multiple_choice": false, "has_fill_in_blank": false, "has_instruction_words": false } }, { "order": 5, "type": "header", "title": "تذكر المستهلك", "content": "تذكر المستهلك", "content_classification": "EDUCATIONAL_CONTENT" }, { "order": 6, "type": "header", "title": "Consumer Recall", "content": "Consumer Recall", "content_classification": "EDUCATIONAL_CONTENT" }