صفحة 367 - كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

1.3.7

المزيج الترويجي

The Promotional Mix

كما هو مبين في الفصل 5، فإن المزيج الترويجي هو مزيج من الإعلانات والعلاقات العامة والبيع الشخصي وترويج المبيعات التي يستخدمها المسوقون للوصول إلى السوق المستهدفة. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكمل عناصر المزيج الترويجي بعضها البعض، فتعارض الرسائل قد يؤدي لارتياك المستهلك، ومن المرجح أن يقل هذا الارتباك من فرص شرائهم للمنتج أو الخدمة المعنية. يمكن للمزيج الترويجي المخطط بعناية تعزيز فعالية كل نوع من أنواع الترويج والوصول إلى العملاء من عدة زوايا مختلفة لتحقيق الأهداف الترويجية للمسوقين. تعتمد كيفية تحديد المسوقين للأدوات الترويجية التي يجب استخدامها على عدة عوامل كما هو موضح في الشكل "2-7".

الشكل "2-7" يؤثر العديد من العوامل على الخطط الترويجية، مما يجعل تطوير المزيج الترويجي الملائم عملية موازنة.

الدرس 3.7

الخطط الترويجية

وزارة التعليم Ministry of Education 2025 - 1447

1.3.7 المزيج الترويجي The Promotional Mix كما هو مبين في الفصل 5، فإن المزيج الترويجي هو مزيج من الإعلانات والعلاقات العامة والبيع الشخصي وترويج المبيعات التي يستخدمها المسوقون للوصول إلى السوق المستهدفة. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكمل عناصر المزيج الترويجي بعضها البعض، فتعارض الرسائل قد يؤدي لارتياك المستهلك، ومن المرجح أن يقل هذا الارتباك من فرص شرائهم للمنتج أو الخدمة المعنية. يمكن للمزيج الترويجي المخطط بعناية تعزيز فعالية كل نوع من أنواع الترويج والوصول إلى العملاء من عدة زوايا مختلفة لتحقيق الأهداف الترويجية للمسوقين. تعتمد كيفية تحديد المسوقين للأدوات الترويجية التي يجب استخدامها على عدة عوامل كما هو موضح في الشكل "2-7". الشكل "2-7" يؤثر العديد من العوامل على الخطط الترويجية، مما يجعل تطوير المزيج الترويجي الملائم عملية موازنة. الدرس 3.7 الخطط الترويجية وزارة التعليم Ministry of Education 2025 - 1447 --- VISUAL CONTEXT --- **DIAGRAM**: الشكل "2-7" يؤثر العديد من العوامل على الخطط الترويجية، مما يجعل تطوير المزيج الترويجي الملائم عملية موازنة. Description: A balance scale visually representing the relationship between different marketing elements. The left side of the scale is heavier and contains elements related to the company's internal strategy and market understanding. The right side is lighter and contains elements related to the market offering and pricing. The scale is tilted to the right, suggesting an imbalance or a need for adjustment. Data: The diagram illustrates that the company's strategy, resources, objectives, and target market (on the left, heavier side) must be balanced with the price, product, distribution, and promotion (on the right, lighter side) to achieve effective marketing. Context: This diagram visually explains how various internal and external factors must be balanced to create an effective promotional mix. It highlights the interplay between strategic elements and marketing mix elements.