صفحة 412 - كتاب تخطيط الحملات التسويقية - الصف 12 - الفصل 1 - المملكة العربية السعودية

تحليلات جوجل

Google Analytics

تحتاج الشركات حتى تجري تقييماً شاملاً للأداء إلى جمع مجموعة من المقاييس الصحيحة التي تحتاج إليها وأن تكون قادرة على فهم الطريقة التي تلبي بها الاستراتيجية معايير الأداء أو الأداء الضعيف بناءً على التوقعات. وإحدى طرائق تنفيذ هذا القياس هو استخدام تحليلات جوجل، أكبر منصة تحليلات، والتي تراقب أكثر من 30 مليون موقع ويب، وتنقسم لوحة معلومات جوجل إلى خمسة أقسام: الوقت الفعلي والجمهور والاستحواذ والسلوك والتحويلات. يوضح الشكل "3-8" وظيفة كل من هذه الأقسام.

الوقت الفعلي الجمهور الاستحواذ السلوك التحويلات

ثبت تحديثات البيانات مباشرة حتى تتمكن من رؤية مشاهدات الصفحة وأعلى نشاط على منصات التواصل الاجتماعي وأهم الكلمات الرئيسية وأهم الصفحات النشطة وأهم المواقع في الوقت الفعلي. تعرض تقارير الجمهور إحصاءات حول الخصائص الديموغرافية والاهتمامات والجغرافيا والسلوك واستخدام الجوال والمزيد. تخضع حركة المرور الواردة للمراقبة عبر تقارير الاستحواذ، مما يسمح لك بمقارنة حركة المرور من البحث والآلات والبريد الإلكتروني ومنصات التواصل الاجتماعي. يقيم هذا المقياس محتوى موقعك عبر معرفة كيفية تفاعل الزوار مع محتواك، ويراقب صفحات الهبوط وصفحات الخروج وسرعة الموقع ومعدل الارتداد والمزيد. يتيح تحليلات جوجل للمستخدمين تحديد الأهداف والغايات لمراقبة تحويلات الويب، مثل الاشتراك في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني أو إكمال عملية شراء.

تحليلات جوجل.

يتيح استخدام تحليلات جوجل للشركات تحديد نقاط القوة والضعف في موقعها على الويب، والكشف عن فرص النمو. على سبيل المثال، قد تجد الشركة أن نتائج البحث البيعي وغيرها مدفوعة مرتفعة بدرجة لافتة، لكن عدد الزيارات لمنصات التواصل الاجتماعي شديدة الضعف. بدلاً من ذلك، قد تشهد الشركة ارتفاعاً في عدد الزيارات خلال أيام الأسبوع بينما يكون عدد الزيارات في عطلة نهاية الأسبوع بطيئة. في لوحة معلومات التحويلات يمكن للمسوقين إعداد أهداف تحويل مخصصة لمعرفة تأثير منصات التواصل الاجتماعي على أعمالهم. وعبر تحليل بيانات نشاطات الموقع، يمكن للمسوقين فهم عملائهم على نحو أفضل وقياس جودة جهودهم التسويقية. وقد تستخدم شركة ما وسائط متنوعة لقياس جودة بياناتها، مثل الويب، والشبكات الاجتماعية، ومقاطع الفيديو، ونظرًا لمشاهداتها، تتحرك اتجاهات البحث.

الشكل "3-8" تحليلات جوجل.

يتيح استخدام تحليلات جوجل للشركات تحديد نقاط القوة والضعف في موقعها على الويب، والكشف عن فرص النمو. على سبيل المثال، قد تجد الشركة أن نتائج البحث البيعي وغيرها مدفوعة مرتفعة بدرجة لافتة، لكن عدد الزيارات لمنصات التواصل الاجتماعي شديدة الضعف. بدلاً من ذلك، قد تشهد الشركة ارتفاعاً في عدد الزيارات خلال أيام الأسبوع بينما يكون عدد الزيارات في عطلة نهاية الأسبوع بطيئة. في لوحة معلومات التحويلات يمكن للمسوقين إعداد أهداف تحويل مخصصة لمعرفة تأثير منصات التواصل الاجتماعي على أعمالهم. وعبر تحليل بيانات نشاطات الموقع، يمكن للمسوقين فهم عملائهم على نحو أفضل وقياس جودة جهودهم التسويقية. وقد تستخدم شركة ما وسائط متنوعة لقياس جودة بياناتها، مثل الويب، والشبكات الاجتماعية، ومقاطع الفيديو، ونظرًا لمشاهداتها، تتحرك اتجاهات البحث.

التسويق الرقمي

الفصل 8

412

تحليلات جوجل Google Analytics تحتاج الشركات حتى تجري تقييماً شاملاً للأداء إلى جمع مجموعة من المقاييس الصحيحة التي تحتاج إليها وأن تكون قادرة على فهم الطريقة التي تلبي بها الاستراتيجية معايير الأداء أو الأداء الضعيف بناءً على التوقعات. وإحدى طرائق تنفيذ هذا القياس هو استخدام تحليلات جوجل، أكبر منصة تحليلات، والتي تراقب أكثر من 30 مليون موقع ويب، وتنقسم لوحة معلومات جوجل إلى خمسة أقسام: الوقت الفعلي والجمهور والاستحواذ والسلوك والتحويلات. يوضح الشكل "3-8" وظيفة كل من هذه الأقسام. الوقت الفعلي الجمهور الاستحواذ السلوك التحويلات ثبت تحديثات البيانات مباشرة حتى تتمكن من رؤية مشاهدات الصفحة وأعلى نشاط على منصات التواصل الاجتماعي وأهم الكلمات الرئيسية وأهم الصفحات النشطة وأهم المواقع في الوقت الفعلي. تعرض تقارير الجمهور إحصاءات حول الخصائص الديموغرافية والاهتمامات والجغرافيا والسلوك واستخدام الجوال والمزيد. تخضع حركة المرور الواردة للمراقبة عبر تقارير الاستحواذ، مما يسمح لك بمقارنة حركة المرور من البحث والآلات والبريد الإلكتروني ومنصات التواصل الاجتماعي. يقيم هذا المقياس محتوى موقعك عبر معرفة كيفية تفاعل الزوار مع محتواك، ويراقب صفحات الهبوط وصفحات الخروج وسرعة الموقع ومعدل الارتداد والمزيد. يتيح تحليلات جوجل للمستخدمين تحديد الأهداف والغايات لمراقبة تحويلات الويب، مثل الاشتراك في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني أو إكمال عملية شراء. تحليلات جوجل. يتيح استخدام تحليلات جوجل للشركات تحديد نقاط القوة والضعف في موقعها على الويب، والكشف عن فرص النمو. على سبيل المثال، قد تجد الشركة أن نتائج البحث البيعي وغيرها مدفوعة مرتفعة بدرجة لافتة، لكن عدد الزيارات لمنصات التواصل الاجتماعي شديدة الضعف. بدلاً من ذلك، قد تشهد الشركة ارتفاعاً في عدد الزيارات خلال أيام الأسبوع بينما يكون عدد الزيارات في عطلة نهاية الأسبوع بطيئة. في لوحة معلومات التحويلات يمكن للمسوقين إعداد أهداف تحويل مخصصة لمعرفة تأثير منصات التواصل الاجتماعي على أعمالهم. وعبر تحليل بيانات نشاطات الموقع، يمكن للمسوقين فهم عملائهم على نحو أفضل وقياس جودة جهودهم التسويقية. وقد تستخدم شركة ما وسائط متنوعة لقياس جودة بياناتها، مثل الويب، والشبكات الاجتماعية، ومقاطع الفيديو، ونظرًا لمشاهداتها، تتحرك اتجاهات البحث. الشكل "3-8" تحليلات جوجل. يتيح استخدام تحليلات جوجل للشركات تحديد نقاط القوة والضعف في موقعها على الويب، والكشف عن فرص النمو. على سبيل المثال، قد تجد الشركة أن نتائج البحث البيعي وغيرها مدفوعة مرتفعة بدرجة لافتة، لكن عدد الزيارات لمنصات التواصل الاجتماعي شديدة الضعف. بدلاً من ذلك، قد تشهد الشركة ارتفاعاً في عدد الزيارات خلال أيام الأسبوع بينما يكون عدد الزيارات في عطلة نهاية الأسبوع بطيئة. في لوحة معلومات التحويلات يمكن للمسوقين إعداد أهداف تحويل مخصصة لمعرفة تأثير منصات التواصل الاجتماعي على أعمالهم. وعبر تحليل بيانات نشاطات الموقع، يمكن للمسوقين فهم عملائهم على نحو أفضل وقياس جودة جهودهم التسويقية. وقد تستخدم شركة ما وسائط متنوعة لقياس جودة بياناتها، مثل الويب، والشبكات الاجتماعية، ومقاطع الفيديو، ونظرًا لمشاهداتها، تتحرك اتجاهات البحث. التسويق الرقمي الفصل 8 412